分享到:

中国著名服装品牌国际化战略研究

我国是服装的生产和出口大国,随着中国经济实力和国际影响力的不断提升,作为最具国际比较优势的服装行业,品牌国际化也理所当然地提上了日程。目前有不少的著名服装企业已经开始着手品牌国际化战略的部署,在国外多个国家注册了商标、参与国际顶级时尚中心的时装发布会、有的甚至在海外多个国家开设了直营店,展开了迈向品牌国际化的征程。本文共分为五个章节:第一章绪论主要介绍论文的研究背景、意义等;第二章界定服装品牌国际化的概念;第三章介绍服装品牌国际化的理论依据及指标体系构建;第四章介绍品牌国际化的类型,并选取具有代表性的四家企业进行品牌国际化程度的指标分析和蛛网模型分析。第五章总结了适合中国服装企业的品牌国际化战略,其下包括产品策略、商标策略、渠道策略、广告策略和文化沟通策略五个策略,并详细阐述了各策略之间的关系,为处于不同发展阶段的企业提出有针对性的策略实施方案,供中国服装品牌企业参考借鉴。  (本文共72页) 本文目录 | 阅读全文>>

河北大学
河北大学

我国服装品牌国际化战略研究

随着科学技术的发展和国际经济一体化进程的深入,企业与企业之间的竞争日益激烈并且向国际化竞争发展,越来越多的企业将实施品牌国际化战略提上日程。企业之间的竞争将是品牌之间的竞争,拥有国际竞争力的品牌,是企业获得高利润的重要保证。在服装业中,许多国际知名服装品牌通过实施成功的品牌战略控制着国内和国际服装市场。随着我国加入WTO,我国服装企业的发展逐步融入到世界发展的潮流中,面临着与世界服装品牌同台竞争。在经济全球化的背景下,国内市场已经逐渐成为国际市场,要想在竞争中取胜,我国服装企业需要实施品牌国际化战略,建立国际品牌。近些年来,我国服装业迅速发展,纺织服装出口已占世界总量的24%,即每四件出口服装中就有一件是中国制造,我国的服装已经国际化,但这种国际化,绝大部分是产品的国际化,而不是品牌的国际化。我国自主品牌所占比重还很低,只停留在制造大国的阶段,缺乏自己的国际品牌。在国际市场,我国服装主要是靠替国际名牌完成生产环节,换取低廉的加工...  (本文共55页) 本文目录 | 阅读全文>>

大连海事大学
大连海事大学

中国企业品牌国际化实现途径研究

品牌国际化趋势是当前国际市场竞争发展的必然趋势,国家竞争实力的强弱一定程度也在于本国拥有的国际化品牌的多少。随着科学技术的发展和世界经济一体化进程的不断深入,企业与企业之间的竞争扩展到了国际化,面对不同国家和地区的竞争环境以及市场,我国企业要获得成功的关键就在于品牌的推广、以及品牌受到当地消费者的认可。托马斯·弗罩德曼的《世界是平的》一书从独特的视角探讨论述了世界正在变平的过程,大胆的提出“世界是平的”。从世界经济发展的角度来看,全世界的企业面对的市场是一个平面,国际竞争变的更加激烈。在这个平坦的世界,对企业现有的商业模式、组织模式以及企业发展产生了巨大的影响,在全球经济发展到国际化这一阶段的过程中,企业的竞争就要立足本土,在国际竞争市场中获利,首选的利剑就是打造本企业品牌,是品牌走向国际化的道路。本论文针对这一重要的发展方向,在前人已有的研究成果和研究基础上继续探讨中国企业品牌国际化的实现途径。本论文从国内外研究现状出发,首先...  (本文共82页) 本文目录 | 阅读全文>>

青岛大学
青岛大学

中华“老字号”的品牌国际化战略研究

随着世界经济一体化的加快和企业竞争的加剧,国际竞争已进入品牌竞争时代。在品牌竞争时代,品牌在微观上体现着企业素质、产品质量及对消费者的责任心和信誉度,是体现企业价值的无形资产之一;在宏观上体现着一个国家综合竞争实力和工业发展水平。品牌的国际竞争力是一国产业国际竞争力的象征,具体量化为品牌在国际市场上的知名度和市场占有率,即品牌的国际化能力。目前,众多跨国公司和大型企业纷纷进入中国市场,中华“老字号”与来自海外具有几十年甚至上百年市场经验和强大综合实力的世界知名品牌进行激烈竞争,很多洋货已迅速占领中国部分市场,其成功的法宝就是品牌。所以在这场全球化市场竞争中,中华“老字号”如不能建立起属于自己的世界级品牌,将永远无法摆脱所处的不利地位。本文在国内外学者相关研究成果的基础上,以定性和定量相结合的方法,系统地分析了中华“老字号”品牌国际化过程中应采取的主要策略。本文共分四章:首先对品牌的基本理论进行了分析,包括品牌的含义、品牌资产以及...  (本文共55页) 本文目录 | 阅读全文>>

《营销界》2019年29期
营销界

全球化背景下贵州企业品牌国际化策略研究

贵州作为不具备区位优势的省份,要实现国际化道路更加依赖于品牌塑造的独特性。本文...  (本文共2页) 阅读全文>>

《内江科技》2018年12期
内江科技

中小企业品牌国际化的路径分析

本文首先对品牌国际化的含义进行了概述,然后分析了中小企业品牌国际化的特点和品牌运作机制以及品牌国际化给企业带...  (本文共2页) 阅读全文>>

《西部皮革》2018年20期
西部皮革

中国企业品牌国际化研究

在世界各国日益成为一个集合体,各国经济越来越密切联系的今天,品牌逐渐成为一国和一国企业竞争力的主要表现。品牌象征着较高的收益,较多的附加值、较大的影响力、较广的市场占有率。一个国家、一个民族、一个企业能否建立自己的优势品牌、驰名品牌是经济程度发展高低的标志,是综合竞争力强弱的重要体现。然而随着全球化过程的加深,我国企业不论是在国内还是在国际市场都面临着和许多国际著名企业竞争的局势。对于如何在全球化竞争中脱颖而出立于不败之地...  (本文共2页) 阅读全文>>