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中华老字号品牌国际化问题研究

随着世界经济全球化进程的加快,企业之间的竞争迅速趋于国际化,品牌作为企业之间相互竞争的核心内容,导致品牌国际化成为一种必然的趋势,品牌国际化也成为企业参与国际市场竞争的重要手段。中国市场是国际市场的重要组成部分,越来越多的有百年历史的国际品牌也纷纷涌入中国,他们大都拥有雄厚的品牌优势,而由于种种原因,中华老字号的品牌效应没有得到很好的发挥,品牌国际化发展更是处于起步阶段,面临很多问题,在激烈的国际市场竞争中处于劣势地位。中华老字号十分有必要进行品牌国际化。国内外专家学者已经对中华老字号做了许多研究,但是这些研究主要集中在对老化原因的探讨,对老字号的振兴问题的研究等,对中华老字号的品牌国际化问题研究比较少。本文将中华老字号和品牌国际化理论相结合,从一个全新的视角来研究中华老字号,认为中华老字号十分有必要进行品牌国际化,而且具备了较强的可行性;通过重点分析四家中华老字号品牌国际化的经典案例,总结共性和成功经验,剖析存在的问题并且提供  (本文共61页) 本文目录 | 阅读全文>>

青岛大学
青岛大学

中华“老字号”的品牌国际化战略研究

随着世界经济一体化的加快和企业竞争的加剧,国际竞争已进入品牌竞争时代。在品牌竞争时代,品牌在微观上体现着企业素质、产品质量及对消费者的责任心和信誉度,是体现企业价值的无形资产之一;在宏观上体现着一个国家综合竞争实力和工业发展水平。品牌的国际竞争力是一国产业国际竞争力的象征,具体量化为品牌在国际市场上的知名度和市场占有率,即品牌的国际化能力。目前,众多跨国公司和大型企业纷纷进入中国市场,中华“老字号”与来自海外具有几十年甚至上百年市场经验和强大综合实力的世界知名品牌进行激烈竞争,很多洋货已迅速占领中国部分市场,其成功的法宝就是品牌。所以在这场全球化市场竞争中,中华“老字号”如不能建立起属于自己的世界级品牌,将永远无法摆脱所处的不利地位。本文在国内外学者相关研究成果的基础上,以定性和定量相结合的方法,系统地分析了中华“老字号”品牌国际化过程中应采取的主要策略。本文共分四章:首先对品牌的基本理论进行了分析,包括品牌的含义、品牌资产以及...  (本文共55页) 本文目录 | 阅读全文>>

湖南工业大学
湖南工业大学

湖湘地区中华老字号的品牌形象设计研究

品牌形象作为当今视觉时代下能够深入消费者内心的元素符号,受到了越来越多的企业关注,它已成为了品牌宣传与推广过程当中不可或缺的一部分。店铺、牌匾、品牌广告、产品包装作为湖湘地区中华老字号品牌形象表现形式,其陈旧的设计形式已无法满足时代的发展要求。随着经济的快速发展,品牌之间的竞争越来越激烈,这主要在于国内品牌的崛起和国外品牌的入驻所致。虽然湖湘地区中华老字号受到了消费者的支持以及政府的保护,但在市场竞争中,老字号的前景令人担忧,表现出了传统技术陈旧、经营理念滞后、文化观念淡薄、创新人才短缺等发展劣势。因而,本文以湖湘地区中华老字号品牌形象设计为视角,分析了当前品牌形象的表现形式以及老字号存在的缺点、不足,在充分了解消费者心理与审美的基础上,根据市场的发展形势,客观、全面地对湖湘地区中华老字号的品牌形象进行深入分析,找到问题所在,从而以全新的视角来审视与探寻品牌形象设计新的发展方向。湖湘地区中华老字号必须与时俱进,在现代消费理念的基...  (本文共95页) 本文目录 | 阅读全文>>

《中国国情国力》2018年12期
中国国情国力

老字号品牌属性研究

以918年的历史成为最古老的品牌,剑桥大学、哈佛大学分别凭借805年和378年的历史位列第二,三位。在我国入选的29个品牌中,只有“111岁”的青岛啤酒和“102岁”的中国银行成为百年品牌。在2016年《世界品牌500强》全球最古老的10个品牌中,法国占5席、英国占3席、瑞士占1席,我国仅有历时长达417年的茅台入围,其品牌价值仅位列第6位。在2017年的排行中,我国入选的37个品牌中只有茅台、青岛啤酒、五粮液以及中国银行超过百龄,占古老品牌比例仅为1.9%,而美国则高达43.5%。2.品牌内涵(1)品牌是文化精神的沉淀,也是文化精神的创造者和实践者。其属性包括品牌组织的经营管理文化与精神文化两个子系统,前者具有鲜明的人文特征,表现为民族性和家族性,后者则赋予了品牌成为无形资产的能力,是对知识产权、契约、人脉关系及商誉管理等综合资源的整合。(2)品牌是企业竞争力和国家竞争力的综合体现,代表着供需结构的全面升级。习近平总书记在20...  (本文共2页) 阅读全文>>

《商业经济研究》2018年23期
商业经济研究

消费者感知老字号品牌的创新性研究

从2007-2017年,我国老字号品牌价值获得了很大提升(具体见表1)。但从《世界品牌500强》来看,入选的中国老字号品牌无论在数量还是历史、价值方面均远不及国外老字号品牌。在2017年《世界品牌500强》中,品牌历史超100岁以上的老字号品牌达到210个,其中以英国皇室、牛津大学及剑桥大学的历史最为悠久,我国仅有31个老字号品牌,且仅有茅台、青岛啤酒及中国银行在百年之上。诺贝尔经济学奖得主Robert Mundell指出,在现代经济中,品牌主导为其重要特征,人们关于世界经济强国方面的了解与认识多从品牌开始,但我国老字号品牌虽然近年来在品牌价值上不断提升,但同国际老字号知名品牌或国内现代知名品牌相较依然有较大差距。老字号品牌在现代社会中的衰落受企业内部机制体制及外部市场环境双重影响,但内因为主,尤其在创新性方面的不足一直是老字号品牌发展的诟病。因此,关于老字号品牌的创新研究,也就成为老字号品牌研究的重点。但以往的创新多集中于企业...  (本文共3页) 阅读全文>>

《中国品牌》2018年S2期
中国品牌

中国老字号品牌研究中心

中国品牌杂志社老字号品牌研究中心旨在打造中国首家权威的、具有公信力的老字号品牌价值研究机构,探索符合中华老字号实际的品牌价值评价体系,推进老字号品牌保护与品牌价值提升,对老字号企业品牌价值进行挖掘梳理和保护建设,将在老字号品牌建设新环境、品牌打造新战略、品牌治理新理念、品牌提升新举措等方...  (本文共1页) 阅读全文>>

《艺术科技》2018年11期
艺术科技

浅析苏州老字号品牌现存的问题及对策

老字号品牌代表了苏州传统品牌的品牌形象,具有苏州传统文化风味及特色,与其他外围品牌相比,其有着独特的苏州小桥流水风味,以及精致而不失典雅的特色,是苏州本地居民以及外来游客的不二之选。奥美的创办人大卫·奥格威曾经说过:“品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形的总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象,以及自身的经验而有所界定。”产品可以被竞争者模仿,而品牌却是独一无二的。产品很容易因为同类品牌的竞争而落伍,但成功的品牌却是持久不坠的。[1]1老字号的内涵与特征老字号的含义,一般是指“某些固定的品牌在一定的区域,根据地方特色,从而形成特有的品牌,具有较高地位和良好声誉的,有较长时间成功经营的这一类品牌”。老字号是一个约定俗成的概念,是中国商业社会特有的一种称谓。在苏州市范围内,老字号品牌大约有50多个,规模大,但是范围有些局限。大多以苏州古城区范围内为核心,但是吴江地区、太仓地区、昆山地...  (本文共2页) 阅读全文>>