分享到:

我国中小企业网络营销的策略研究

本文主要从国内外中小企业发展状况出发,对中小企业和网络营销的概念进行了界定,在此基础上概述了国外欧美日等发达国家中小企业网络营销的发展历程和应用现状,进而对我国中小企业的现状进行了研究,并分析了我国中小企业运用网络营销开展营销活动的状况。文章根据近年来中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《中国互联网络发展状况统计报告》以及其他的相关统计数据,对我国互联网络用户基本情况和企业用户情况以及用户群体和用户行互联网行为的发展变化进行了分析。从中看出,互联网发展至今,网络营销在传统营销的理论和实践基础上呈现出自己的特点,网络营销具有跨时空、多媒体、交互性、个性化、整合性、经济性等特点,为中小企业的营销行为和营销活动带来了机遇。我国中小企业在政府相关政策的引导下,搭乘我国改革开放经济发展的快车,依托于区域经济中企业的的区位优势,逐渐成为国民经济的一支重要力量。目前,我国中小企业在推动社会经济发展、扩大社会就业、改善民生、维护社会稳定、推  (本文共66页) 本文目录 | 阅读全文>>

西南财经大学
西南财经大学

中小企业网络营销策略研究

随着市场竞争的日益激烈,近年来国内外经济环境的恶化,我国越来越多的中小企业举步维艰,生存困难。在网络经济时代下,市场营销模式发生了很大的变化。为了站稳脚跟,弱化与大企在实力资源和品牌上的差距,越来越多的中小企业开始进行以互联网平台,以信息技术为基础的网络营销。网络营销在很大程度上改变了传统的营销观念和竞争理念,竞争的基点也不再是产品,而是拥有客户。中小企业要赋予传统的4Ps新的精髓,找准目标市场,把握网络营销的实施重点,才能在网络营销环境下取得竞争优势,才能继续生存与寻求发展。与传统的营销方式相比,网络营销能够降低成本,扩大销售覆盖区域,节省用户购买商品或服务的时间、金钱和精力。搞好网络营销,就能在很大程度上缩小了中小企业和大型企业之间在资金资源和客户等方面的差距。但由于我国计算机和互联网起步较晚,基础设施薄弱,企业与消费者还在一定程度上受到传统观念的束缚,网络营销的总体水平比较低,网络营销在资金、人才、技术和品牌等方面受到了约...  (本文共66页) 本文目录 | 阅读全文>>

苏州大学
苏州大学

我国中小企业国际市场网络营销的策略研究

自上世纪末以来,信息技术的迅猛发展使网络化的热潮席卷全球。互联网的广泛应用不仅大大方便了人们的学习和生活,同时也对传统商业领域的运作产生了巨大的冲击。二十一世纪的经济是网络经济,是全球化的经济,是以客户为中心的,民主化、信息化、低成本的经济,是一种能够精确营销的经济。在此背景下,企业的营销体系发生了重大的变革,网络营销这一创新的营销模式一方面给企业带来了全新的竞争和新的有价值的机会,另一方面又对企业的经营方式产生了巨大的冲击和影响。在经济全球化的今天,来自世界各地的众多竞争者使国内的企业面临更加激烈的竞争。中国的企业只有勇于面对挑战和压力,积极参与国际市场竞争,改变原有的营销观念和手段,着眼全球市场,才能赢得并保持可持续发展的竞争优势。对于如何推进我国企业国际市场网络营销,很多专家学者见仁见智提出了很多观点,但对于中小企业如何发展国际市场网络营销则研究的较少。中小企业在我国的社会经济中有着重要地位,但在某些方面又属于弱势群体,尤...  (本文共89页) 本文目录 | 阅读全文>>

安徽大学
安徽大学

安徽省外向型中小企业网络营销问题研究

随着经济全球化、世界一体化进程的加快以及计算机技术、通讯技术和网络技术的完善,国际范围内的网络交易逐渐地成长发展壮大起来。2013年8月,国务院下发《国务院办公厅转发商务部等部门关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策意见的通知》,出台了六项措施支持跨境电子商务零售的发展。作为国家重点支持和发展的战略性产业,跨境电商促进了国际市场网络营销的发展,外向型企业如果采用网络营销这一新型营销模式,企业将获得更大的竞争优势。尤其是对占我省外向型企业很大比例的中小型企业而言,由于竞争激烈、资金薄弱、人才匮乏等因素,使得这些企业不能像大型企业那样在全球部署分支机构,直接在国际市场销售产品,参与国际竞争。但是网络营销以其低成本、高效率、即时性、互动性等特征,为这些中小企业进军国际市场提供了途径,网络使它们能够突破资金、人力的限制,向全球网络市场传递产品信息,扩大产品市场。本文以安徽省外向型中小企业为研究对象,以其国际网络营销为切入点,在整理分析...  (本文共48页) 本文目录 | 阅读全文>>

长春理工大学
长春理工大学

我国中小企业网络营销研究

随着信息网络的全面发展和电子商务的迅猛发展,网络营销已经不断冲击传统的企业营销模式和运作方法,并从不同的角度和层次深刻的影响着现有的经营理念和思想。对于这些实力较弱的中小企业来说,网络营销因其成本低、应用范围广、效果强的天然优势成为中小企业“用的住、玩得起”的营销方式,这也为中小企业提供了前所未有的机遇,使其具有了与大型企业同台竞争的机会。当今我国网络营销整体上来说还和发达国家较为明显的差距,还处在初级阶段。对于中小企业开展网络营销更是处在理论与实践上的摸索阶段。通过研究此课题,一方面对是对中小企业网络营销的理论基础的研究和探索,促进中国市场经济理论的完善与发展;另一方面,通过与美日先进经验的对比研究,找出当前制约我国中小企业网络营销发展中共性因素,提出相应对策建议,有利于促进中小企业网络营销的进一步开展,有利于后发的中小企业开展网络营销吸取经验教训,有利于最终提高中小企业的整体实力,同时从宏观层面此项研究能够引起政府和行业对中...  (本文共49页) 本文目录 | 阅读全文>>

郑州大学
郑州大学

我国中小企业的网络营销模式及其选择

伴随着计算机网络技术和通讯技术的迅猛发展,互联网在全球范围内迅速得到普及,整个社会发生了翻天覆地的变化,在这种情况下,企业营销管理也发生了巨大变化。网络营销是企业应对新经营环境的有效营销手段,具有广泛性、实时性、经济性、交互性等特点。中小企业应抓住互联网带来的这一发展契机,转变观念,积极开展网络营销,实现企业更大的发展。和传统营销相比,网络营销在降低成本、扩大销售区域、增加购物便利性等方面具有独特优势。现阶段由于互联网基础设施薄弱、不同群体参与互联网的差异很大、企业与消费者传统观念的束缚、网络营销策略水平较低、网络营销受到资金、人才、技术、品牌等资源条件的约束以及网络营销配套系统不成熟等因素制约,我国中小企业网络营销实施效果不尽人意。以国内外网络营销相关理论为基础,参照国外网络营销模式实践,在对我国中小企业实施网络营销过程中出现的问题进行深入分析之后,文章提出了三种适合我国中小企业选用的网络营销模式,即信息刺激购买模式、顾客服务...  (本文共50页) 本文目录 | 阅读全文>>