家具业线上线下营销渠道冲突问题研究

作者:王安然导师:王钊
来源:西南大学 硕士论文 2016年

摘要: 随着中国信息化的不断进步,线上营销蓬勃发展,以淘宝、京东、唯品会等为代表的线上商城的销售额日益剧增。如去年,阿里巴巴集团举办的双十一购物节,仅一天时间,销售额就超过了912亿元,与去年同期相比增长近60%。家具制造企业也在今年争先恐后的建设自己的线上营销渠道,如;林氏木业、全友家私等均在天猫开设了官方旗舰店。同时,电子商务平台也在积极与家具业进行O2O的合作推广。家具制造商在发展线上营销渠道的同时又不能舍弃原有依靠的传统线下分销渠道。因此,家具制造企业都尽力争取维持线上线下双营销渠道模式。但在不同行业线上线下双渠道模式的实践中,不断爆发出渠道冲突,如在2...

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