线上线下双渠道供应链整合研究

作者:叶慧导师:程国平
来源:武汉理工大学 博士论文 2016年

摘要: 中国网络购物环境在不断完善,社交网站的推广和普及,消费者需求的多样化,都为网购市场不断扩大提供了有力的条件。在线上销售的市场份额持续增长的压力下,许多制造商在传统零售渠道基础上开辟了线上销售渠道,试图利用双渠道满足消费者的消费需求,提高市场竞争力。本文拟在前人研究的基础上,以双渠道供应链为研究对象,研究传统零售渠道(线下)和制造商电子商务渠道(线上)间相互影响、相互补充的机理,从双渠道整合实施的条件、内容和运行三个层面展开,旨在研究线上线下双渠道整合的最理想状态条件。本文主要内容主要从以下几个方面展开:首先,分析了双渠道供应链整合的主体、动因、内容和原则...

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