移动短视频产品高学历用户使用意愿影响因素研究报告

作者:朱小东导师:王成军
来源:南京大学 硕士论文 2020年

摘要: 近年来,移动短视频逐渐成为人们生活中最常见的信息接受渠道之一,移动短视频具有内容时长短,创作门槛低,兼具娱乐性和社交性的产品特点,深度切合当今社会用户碎片化的使用场景。如今,移动短视频行业已经逐步由爆发式的野蛮增长阶段过渡到存量式的平稳增长阶段,随着产业巨头对已有用户规模的划地分割,原始人口和产业红利逐渐消失,行业整体呈现出竞争激烈的一片红海。如今各大移动短视频平台都面临着新用户增速放缓和老用户流失率加剧的问题。对总体用户进行拆分,针对不同的用户子群体进行运营是目前互联网公司普遍通用的法则。而高学历用户已经成为短视频产品整体用户的重要构成部分,这一群体在...

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