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打响绿色品牌 做活水面文章

本报讯 五河县沱湖乡浍河村以“双培双带”先锋工程、“无职党员设岗定责”、“为民服务全程代理”等系列主题实  (本文共1页) 阅读全文>>

权威出处: 蚌埠日报2006-03-02
《企业经济》2018年05期
企业经济

基于关系互动的绿色品牌权益测量维度构建

本文以消费者-品牌关系的理论为基础,从消费者与绿色品牌关系互动的视角切入,构建了基于关系互动的绿色品牌权益的测量维度,包含绿色品牌形象、绿色品牌互惠、绿色品牌依恋、绿色品牌信任和绿色品牌满意5个维度。通过系统梳理已有成果,利用探索性因...  (本文共7页) 阅读全文>>

《预测》2018年05期
预测

独特性需求对绿色品牌购买的影响:一个有调节的中介模型

基于映像理论,本文探讨了消费者独特性需求影响绿色品牌购买的中介机制及边界条件。实证研究表明:独特性需求各维度(创造性选择、非流行性选择和相似性回避)对绿色品牌购买均具有显著影响;非绿色品牌规避在创造性...  (本文共7页) 阅读全文>>

权威出处: 《预测》2018年05期
武汉理工大学
武汉理工大学

产品属性对绿色品牌资产的影响研究

生态环境的恶化给人们的生活带来了极大的负面影响,“绿色消费”、“绿色品牌”等观念和行为受到了政府、企业、消费者等社会各界的高度重视,越来越多的企业开始致力于以资源节约、环境友好、生态文明为核心内容的绿色营销活动和绿色品牌的打造。但是,消费者对于绿色产品、绿色品牌的了解、认知还不充分,绿色产品、绿色品牌的绿色特性和价值还没有得到消费者的充分认可,大多数消费者还不愿意为绿色品牌支付溢价,消费者眼中的绿色品牌资产还没有完全形成。为此,本文从产品能够给消费者带来的利益入手,基于消费者视角深入地研究产品属性对绿色品牌资产的影响。本文在对国内外已有的关于绿色品牌、产品属性、品牌资产的相关文献进行查阅、整理的基础上,对产品属性、绿色品牌资产进行了分析,认为产品属性包括功能性属性、象征性属性、体验性属性等三个维度,消费者视角下的绿色品牌资产由绿色品牌认知、绿色品牌感知质量、绿色品牌忠诚、绿色品牌联想、绿色感知价值等五个维度组成,基于消费者视角构...  (本文共77页) 本文目录 | 阅读全文>>

《消费经济》2017年02期
消费经济

绿色品牌真实性感知对消费者购买意愿的影响--以绿色化妆品为例

本文以绿色化妆品为例,验证了绿色品牌真实性感知的维度,分析了绿色品牌真实性感知对消费者购买意愿的作用机理。研究结果显示:绿色品牌真实性感知的四个维...  (本文共6页) 阅读全文>>

《消费导刊》2008年18期
消费导刊

企业的绿色品牌战略

中国进入工业文明时代以来,人类与自然的和谐相处问题受到了社会各界的普遍关注。企业家们意识到"绿色"主题的重要性,开始实施绿色品牌战...  (本文共2页) 阅读全文>>