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王老吉:定位造就成功

2002年以前,王老吉只是一个区域品牌,销售收入持续在1亿元徘徊;2003年红罐王老吉的销售额比上年同期增长了近  (本文共2页) 阅读全文>>

《中国商界》2015年Z1期
中国商界

“三无”王老吉的华丽转身

通过一系列动作,王老吉从"三无"状态成长为行业领军企业。或许,从现在开始,"王老吉"才真正的成为广药集团的王老吉。近期,...  (本文共4页) 阅读全文>>

《销售与市场(管理版)》2021年03期
销售与市场(管理版)

定制你的“姓氏罐”

如果产品包装能与消费者产生更为直接的关联,对其吸引力必然会更强。近日,王老吉推出的新年"姓氏罐"就印证了这一点,当印有自己家族姓氏的"王老吉"出现在年夜饭桌上时,春节的欢乐氛围也更加浓厚了。定制的方式不难,进入官方小程序,第...  (本文共1页) 阅读全文>>

《声屏世界·广告人》2019年07期
声屏世界·广告人

干杯,王老吉

创意思想:从三个主题出发;运动、婚宴、龙虾火锅,用各自的主题口号作为主体,其中加入主体元素,使主题鲜明。用...  (本文共1页) 阅读全文>>

《传播与版权》2019年05期
传播与版权

老品牌的新生之道——“王老吉”变与不变的启示

随着技术进步和时代发展,许多老品牌由于与时代脱节、经营管理不善、与消费者需求不适应,而走向衰落。文章以"王老吉"为例,运用Keller的品牌激活理论,通过分析该品牌管理中的变与不变,从...  (本文共3页) 阅读全文>>

《销售与市场(管理版)》2019年06期
销售与市场(管理版)

王老吉卖奶茶,是搅局还是做大?

提到王老吉,想必很多人都会说一句"怕上火,喝王老吉",你以为它只是国内凉茶行业的大爷吗?不,它还是国潮吉。2017年起王老吉就开始在广州布局茶饮实体店,...  (本文共1页) 阅读全文>>