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品牌传播 创建品牌

品牌传播实际上是一种对各种媒体进行信息控制与利用的过程,在这个过程当中,如何利用好这些  (本文共2页) 阅读全文>>

权威出处: 国际商报2003-03-07
《中国电力企业管理》2018年31期
中国电力企业管理

创建品牌传播全过程管控体系

国网新疆电力有限公司承担着保证疆内供电、疆电外送和接纳新能源的三大任务,履行着政治、经济和社会三大责任。近年来,国网新疆电力贯彻落实"统一品牌战略、...  (本文共2页) 阅读全文>>

《中国质量与品牌》2005年11期
中国质量与品牌

创建品牌的有效传播之道——解析中国南方航空的品牌传播

品牌传播是为企业建设品牌,实现营销战略的系统工程。品牌传播既肩负企业营销的重任,又肩负着企业发展的神圣历史使命,作为民...  (本文共3页) 阅读全文>>

广西大学
广西大学

符号学视角下的品牌传播

本文从符号学的角度对品牌进行了解读,并在此基础上对品牌传播进行系统地分析和论述,不仅指出了品牌传播的目的是提升品牌符号价值;传播原则是传达品牌符号内涵,强化品牌个性;还指出了实现传播目的的四个传播任务为:一、品牌符号的创建,即为产品创建品牌符号,建立品牌符号能指与所指的意指关系以及品牌符号与产品、服务的表征关系,这是传播的制码环节;二、品牌符号的推广,使品牌符号的能指与所指、品牌符号与产品、服务的无理据关系成为一种社会契约,包含了符号推广讯息的制码和发码的过程;三、进行品牌符号的维护与提升,即根据实际情况,主要是根据受众的反馈和市场竞争状况,对品牌符号编码过程进行调整,纠正品牌传播过程中的编码偏差,并进一步深化和延伸品牌符号内涵义,使品牌符号内涵不断增长和提升,从而延长品牌生命周期;四、加强与受众的沟通,扩大传者和受者双方的共通意义空间,缩小双方对品牌符号意义的解释偏差,使品牌符号得到受众识别和认同。本文正是以目的、原则为“经”...  (本文共111页) 本文目录 | 阅读全文>>

上海大学
上海大学

B2B品牌形象建构与传播研究

在B2B品牌发展的过程中,中国B2B企业的品牌意识一直淡薄,中国制造带给全球的感觉只是一个加工基地,在研究B2B领域的学者、专家抑或是广告公司,也都寥寥无几,但与其对立的则是,世界前十大品牌,有近一半是B2B品牌,而B2B天生的与众不同性,要求我们不能再用B2C的研究方法去架构他们,但国内大部分企业都还未能找到更好的方法,而相关的研究理论也处于初期阶段。基于此,本文对B2B品牌化的形象构建传播进行了梳理。与B2C的以态度感知为主的形象构建传播方式不同的是,B2B企业更多的是一种价值观念的构建传播。为了能更好地找到B2B顾客所需要的价值标准,本文以定位理论为核心方法论,根据B2B市场特有的规律和品牌营销传播特征,总结形成了以实效为导向的“B2B品牌价值理论”的品牌形象建构方法。本文从B2B环境的改变及问题的提出开始,对B2B品牌形象的基本概念、价值、问题的理论阐述。针对与B2C品牌认知的不同,对B2B品牌化的认知误区、差异化及环境...  (本文共260页) 本文目录 | 阅读全文>>

南昌大学
南昌大学

江西中小民营企业品牌创建对策研究

随着全球经济一体化进程的加快,不论是以内销或以外销为主的企业,都面临强大的竞争压力。随着产品同质化、技术同质化、服务同质化、渠道同质化的发展,企业之间的竞争差异化越来越小,如何保持企业的核心竞争优势,惟有进行品牌的建设与发展,建立起强大的品牌竞争优势。经济全球化时代,企业最宝贵的财富不是厂房和设备,而是强大的品牌。未来的竞争会越来越集中在品牌之间的竞争,尤其是在丧失了以往的成本与制造优势之后,必须朝高附加价值、高科技及高研发的方向发展,而品牌就是建立高附加价值的一个重要途径,品牌建设的重要性则不言而喻。本文将通过对部分江西省民营企业案例的实证分析、结合国内外营销理论的发展以及中小民营企业的现状来论述品牌建设策略研究的背景及意义;分析中小民营企业的品牌建设现状、品牌建设的机会以及对是否要进行品牌建设出现的认识误区,并详细阐述中小民营企业品牌建设过程及主要策略,包括品牌定位策略、品牌文化策略、品牌传播策略、品牌管理及维护等品牌建设的...  (本文共71页) 本文目录 | 阅读全文>>