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发挥品牌经营的优势

近几年来,我国房地产业长足进步,发展迅速,在国民经济的整体布局和产业结构中的地位越来越重  (本文共2页) 阅读全文>>

权威出处: 经济日报2000-08-15
四川大学
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企业成长的系统控制论

论文以经济学研究范式中基本理论硬核的历史变迁为出发点,回顾了经济学史上各种划时代的人性假设,并以亚当·斯密的“经济人”、后斯密时代的“管理人”以及基于马克思有关论述的“自由人”假设,作为划分经济学研究范式不同发展阶段的标志,认为贯穿这三大人性假设的主线是“自由”原则,而经济学研究范式变迁的实质则是对不同“主体自由”的扬弃过程。通过揭示各种人性假设与其产生的社会实践背景间的关系,提出了应当以“知识人”假设作为构建当代经济学研究范式的人性基础。论文在此假设前提下,并以系统科学的最新研究成果——开放的复杂巨系统理论作为主要研究工具,对企业本质及其成长过程进行了系统研究。论文认为,企业的本质是一个“知识人——利益协同体”,在当前知识经济时代表现为“一个人力资本与人力资本之间在一定物化资本配置格局中的特别合约”;企业成长的动机是“知识人——利益协同体”在外界竞争压力的作用下为求得自身发展的一种本能冲动;企业成长的实质是企业这个“开放的复杂...  (本文共317页) 本文目录 | 阅读全文>>

复旦大学
复旦大学

媒介品牌战略研究

战略与战略管理是媒介品牌经营管理的重要组成部分,也是中国媒介实践和相关理论研究需要加强的一个方面。本文采用逻辑与实证、历史与现实相结合的方法,分析论述媒介品牌战略的内外部环境因素,探讨媒介组织的各种可能性战略。理论研究架构了论文的基本框架,分析中国媒介产业的品牌经营现状、探讨其战略选择,为论文提供了主要的实证支持。第一章分析媒介品牌的个性特征。这是媒介品牌战略研究的一个基本出发点。本文认为,除了行业性特征外,公共事业性媒介品牌和商业性媒介品牌都有各自鲜明的个性特征。公共事业性品牌注重社会价值等非经济价值,规划、协调、整合品牌要素是其经营管理的主要方面,许多商业经营手段并不适用。商业性品牌的个性特征突出地表现在品牌的双重性和品牌关系利益人的复杂性两个方面,如何平衡协调其中的多重复杂关系,是关键,也是难点所在。第二章分析中外媒介品牌发展的历史与现状。世界媒介产业的品牌经营经历了一个从无意识到有意识、从单一行业内到跨行业、从依附于产品...  (本文共145页) 本文目录 | 阅读全文>>

东北林业大学
东北林业大学

中国农业产业化经营的品牌战略研究

市场竞争已经由产品竞争进入到品牌竞争阶段,但是由于计划经济思想的残留,以及生产水平的制约,中国农业的品牌经营落后于其他行业。农业产业化是在现实资源禀赋、经济结构和国家能力等条件下,解决我国农业症结的一条有效途径。农业产业化的发展带来农业生产的规模化和标准化,为品牌战略的实施奠定了基础。同时,农业产业化经营的发展,使我国的农产品走出了短缺时代,农产品的差异性得到体现,农产品市场竞争更为激烈,农业产业化经营实施品牌战略是其提升市场竞争力的必然选择。农业产业化与品牌化经营都是市场经济和工业化的产物,这是二者连结的基础。农业产业化经营与品牌战略又有着内在的联系:品牌战略是推动农业产业化经营的重要手段,农业产业化是实施品牌战略的基础。与一般商品相比,农产品品牌既表现出品牌的一般特点,又存在特殊性。即农产品品牌存在品牌形象、品牌拥有主体的特殊性和品牌效应的外部性,这是农业产业化经营品牌战略研究的基础。由于农产品品牌特殊性及农业产业化经营的特...  (本文共144页) 本文目录 | 阅读全文>>

东北林业大学
东北林业大学

黑龙江省农产品品牌经营策略研究

黑龙江省是我国最主要的商品粮基地,同时是我国绿色食品的最大产地。其优质的乳制品,大豆制品,马铃薯制品等等在全国乃至全世界都有着家喻户晓的良好声誉。随着经济的发展,农产品的需求方式已经呈现出个性化、多样化。随着中国加入WTO也使外国的优质农产品大举进入我国,这些都致使黑龙江省农产品市场竞争日趋激烈。因此,只有通过走品牌经营之路才能使黑龙江省的农产品在全国乃至全世界的农产品市场有一席之地。本文主要以黑龙江省农产品品牌经营状况为研究领域,以农业企业经营管理学、品牌学和市场营销学等知识为相关理论基础,运用SWOT分析方法、USP品牌定位分析方法以及静态分析与动态分析相结合的分析方法。借鉴西方发达国家成功的农产品品牌经营的经验,结合分黑龙江省农产品市场的实际情况,找出了黑龙江省农产品在品牌经营方面存在的诸如品牌意识淡薄;缺乏系统、深入的市场调研和准确的品牌定位;农业企业创新不足等目前存在主要问题。针对存在问题,提出了一套具有一定现实意义的...  (本文共69页) 本文目录 | 阅读全文>>

首都经济贸易大学
首都经济贸易大学

高职院校中外合作办学项目的品牌经营和管理

面对激烈的高等教育市场,本文指出开展中外合作办学是高职院校参与竞争的良好途径,并通过比较中国和外国职业教育的差异肯定,实施中外合作办学项目可以借鉴国外成功的教学和管理经验,利用国外先进的教育资源、推动高职教学改革,在培养复合型人才等方面发挥很好的作用。高职院校开展中外合作办学的核心关键是在教育国际合作竞争的环境中,力争创造品牌,而品牌经营规划应该围绕四个关键部分开展:品牌定位、品牌投资、品牌创立和品牌的经营和管理。最关键的部分是,在品牌经营规划中,如何构建高职院校中外合作办学项目的品牌管理模式,这也是本文的重点内容。本文比较新颖之处是把高职院校的中外合作办学项目管理的各个环节看成是一个有机的整体,都围绕品牌战略进行管理:(1)创立和谐校园,用学生的口碑来宣传品牌;(2)创新管理体制,打造品牌的一贯性;(3)以人为本更新管理模式,保持品牌提升的延续性;(4)建立合理的品牌经营体系,推进品牌战略;(5)创新教学模式,严抓教学质量和教...  (本文共57页) 本文目录 | 阅读全文>>