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线上线下经济

本报讯:电子商务标志着新时代经济理念的崛起,在网络世界里,创新和高速发展就  (本文共2页) 阅读全文>>

权威出处: 科技日报2002-07-02
《教育信息化论坛》2021年09期
教育信息化论坛

线上线下相融合教学模式的探索——以国际经济与贸易专业课程为例

从线上线下教学场景的转换、师生教学主体的互动、课程教学阶段的衔接与多种教学评价的互补等方面确立了线上线下相融合教学模...  (本文共2页) 阅读全文>>

湖南师范大学
湖南师范大学

电影业线上线下协同营销研究

线上线下协同营销时下如火如荼。在电影业,影响和推动线上线下协同营销的市场环境因素主要在于三个方面:一是“互联网+”引导各行业营销模式向立体化发展;二是消费者移动化的生活方式给电影业带来营销痛点;三是电影业线上线下融合已成为新的行业发展趋势。由于实施主体不同,电影业线上线下协同营销的路径可以分为两种:以线下影院为中心的O2O营销、以线上视频网站为中心的O+O营销。二者实则殊途同归,最终旨在共建协同营销产业链。电影业线上线下协同营销可以分为三个核心环节:在影片推广、票务销售上实现协同的流量转化环节;在场景延伸、打造反馈评价平台上实现协同的用户体验环节;在平台运营、版权分销、IP运作上实现协同的产品整合环节。三环节环环相扣,共融共通,形成了电影业线上线下协同营销的全过程。电影业线上线下协同营销的内在逻辑在于三个方面:首先,移动平台逐渐成为消费者感知和购买影片的主要渠道,电影市场由渠道稀缺转向流量稀缺,电影业必然要开始流量转化的进程。其...  (本文共80页) 本文目录 | 阅读全文>>

武汉理工大学
武汉理工大学

线上线下双渠道供应链整合研究

中国网络购物环境在不断完善,社交网站的推广和普及,消费者需求的多样化,都为网购市场不断扩大提供了有力的条件。在线上销售的市场份额持续增长的压力下,许多制造商在传统零售渠道基础上开辟了线上销售渠道,试图利用双渠道满足消费者的消费需求,提高市场竞争力。本文拟在前人研究的基础上,以双渠道供应链为研究对象,研究传统零售渠道(线下)和制造商电子商务渠道(线上)间相互影响、相互补充的机理,从双渠道整合实施的条件、内容和运行三个层面展开,旨在研究线上线下双渠道整合的最理想状态条件。本文主要内容主要从以下几个方面展开:首先,分析了双渠道供应链整合的主体、动因、内容和原则,从宏观角度和微观角度阐述了双渠道供应链整合的内容。其次,基于价值创造理论分析了双渠道供应链的价值创造过程,从价值创造主体角度,通过文献综述的方法,从供应商价值创造、制造商内部运作价值创造、顾客价值创造三个维度选出了15个测量整合指标。分析各要素之间的关系,并基于解释结构模型对整...  (本文共145页) 本文目录 | 阅读全文>>

西南大学
西南大学

家具业线上线下营销渠道冲突问题研究

随着中国信息化的不断进步,线上营销蓬勃发展,以淘宝、京东、唯品会等为代表的线上商城的销售额日益剧增。如去年,阿里巴巴集团举办的双十一购物节,仅一天时间,销售额就超过了912亿元,与去年同期相比增长近60%。家具制造企业也在今年争先恐后的建设自己的线上营销渠道,如;林氏木业、全友家私等均在天猫开设了官方旗舰店。同时,电子商务平台也在积极与家具业进行O2O的合作推广。家具制造商在发展线上营销渠道的同时又不能舍弃原有依靠的传统线下分销渠道。因此,家具制造企业都尽力争取维持线上线下双营销渠道模式。但在不同行业线上线下双渠道模式的实践中,不断爆发出渠道冲突,如在2013年,家居卖场集体联合抵制天猫双11针对家具产品的O2O促销活动,服装品牌以纯因为线下店铺的示威关掉了同品牌天猫旗舰店。这些看似新旧营销渠道主动权之争,但引发冲突问题的原因是什么,带来了哪些主要的冲突表现,这些冲突表现又到底有哪些的消极影响?我们应该怎么去应对这些渠道冲突?本...  (本文共76页) 本文目录 | 阅读全文>>

《合作经济与科技》2021年16期
合作经济与科技

疫情对线上线下经济的影响

立足于我国国内新冠肺炎疫情期间经济发展状况,阐述我国线上经济和线下经济在新冠肺炎疫情下的发展事实,并分...  (本文共3页) 阅读全文>>