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社交媒体重构商业?

福特汽车公司,在Facebooke上推出了2011Explorer交叉车型,其广告效果甚至超过美国“超级碗”橄榄球赛中的巨额广  (本文共2页) 阅读全文>>

云南大学
云南大学

社交媒体平台商业价值创造研究

随着社会发展全面进入移动互联时代,以人与人交互为基础的社交媒体平台,如Facebook、Twitter、微博、微信等开始快速成长并迸发出前所未有的社会影响力和商业价值。这类企业平台不仅实现了信息传播的数量和效率的革命性提升了,而且在虚拟空间实现了内容传播和商业交易的统一,通过多样化的互动体验和场景的构建,蕴含在其身后的巨大商业价值开始浮出水面。利用文献研究的方法,在对媒体商业价值创造的演进路径特征的总结之上,提出了社交媒体平台商业价值创造的理论假设,进而以新浪微博为案例研究对象,通过对其在信息传播、商业服务、用户资源和生态圈价值创造的基础、来源和具体实践进行整理,以及企业平台价值重构、用户识别和交易场景构建、利润转化的过程总结的基础上,对相关假设进行了检验并提出了社交媒体平台商业价值创造的理论框架。得出的主要结论有:(1)社交媒体平台的商业价值创造来源于技术进步与企业价值来源、自身价值认识的不断适应、协调和发展,企业通过多种价值...  (本文共67页) 本文目录 | 阅读全文>>

《商业研究》2020年11期
商业研究

感知价值视角下社交媒体氛围与客户对媒体使用的选择——替代者吸引力的调节效应

企业所在的社交媒体环境直接影响着顾客体验,进而引发其持续涉入或退出等行为选择,但是社交媒体环境与社交媒体使用之间的关系机理尚需理论解释。基于感知价值理论,本文探讨社交媒体氛围与社交媒体使用之间的"非线性"关系,同时分析替代者吸引力的调节效应。研究发现,自由性氛围与社交...  (本文共10页) 阅读全文>>

《文化产业》2020年32期
文化产业

“社交媒体倦怠”之成因探究

随着大数据时代的到来,社交媒体逐渐渗透各行业各领域,海量的信息会让用户产生倦怠情绪。文章聚焦用户使用社交媒体...  (本文共2页) 阅读全文>>

《青年记者》2020年36期
青年记者

从受众到用户:社交媒体的平台式转变

在We Are Social&Hootsuite上刊登的2020年全球数字报告显示:截至2020年1月,全球有超过45亿人使用网络,而使用社交媒体的人已超过了38亿①...  (本文共2页) 阅读全文>>

《齐齐哈尔大学学报(哲学社会科学版)》2020年12期
齐齐哈尔大学学报(哲学社会科学版)

使用与满足理论视阈下用户社交媒体焦虑研究

用户从最初对社交媒体的"使用与满足",逐渐出现"使用与不满足"和"不使用与满足"等心理、行为变化,探索用户"使用与不满足"与"不使用与满...  (本文共3页) 阅读全文>>

《新闻传播》2020年24期
新闻传播

碰瓷营销在社交媒体平台收割“免费流量”的策略运用——以周杰伦打榜事件为例

近来,碰瓷营销在新浪微博等社交媒体平台运用广泛且颇有成效。本文通过个案研究法,以周杰伦打榜事件为例,试图通过对该事件的溯源研究以探索...  (本文共2页) 阅读全文>>