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OTC药品营销重点在药店

OTC市场很大,产品类别很多,与维生素及矿物质、感冒咳嗽呼吸道药物、止痛药、消化与胃肠道药物等OTC市场的  (本文共2页) 阅读全文>>

首都经济贸易大学
首都经济贸易大学

我国OTC药品营销渠道研究

本文的写作目的是要解决现阶段我国医药企业在OTC药品营销渠道方面存在的不足,旨在通过对OTC药品营销渠道的研究,为我国医药企业OTC药品营销渠道的改进提供有益的借鉴。本文分为五个部分,由浅入深、由宏观到微观逐步展开分析并最终提出政策建议和对策方法。第一部分我国医药产业及企业现状概述。第二部分OTC药品特征及市场现状,在界定了OTC药品及消费特征等基本概念后,对国内及国际OTC药品的市场现状进行了描述。第三部分OTC药品营销渠道的内涵与特征,首先比较分析了产品营销渠道与OTC药品营销渠道的异同,接着着重分析了OTC药品营销渠道的基本成员及基本模式。第四部分OTC药品营销渠道策略分析,在分析了我国目前OTC药品营销渠道基本类型的基础上,提出了我国OTC药品营销渠道的策略。第五部分OTC药品营销渠道的改进,基于以上章节的描述和分析,提出了OTC药品营销渠道改进的目标和原则,本文最后立足于改进和完善OTC药品营销渠道提出了具体的对策方法...  (本文共58页) 本文目录 | 阅读全文>>

西安工业大学
西安工业大学

银杏蜜环口服溶液OTC北京市场营销策略研究

随着社会发展节奏的加快,人口老龄化加剧,心脑血管疾病发生率逐年上升,且有年轻化发展的趋势。这为治疗心脑血管疾病药物的发展带来了机遇。目前,市场上大量心血管药品的同质化现象严重,使心血管疾病药物的互相替代程度增加,银杏蜜环口服溶液OTC北京市场销售必将面临严酷的竞争。如何通过调整银杏蜜环口服溶液北京市场的营销策略,使其作为心脑血管类中成药的银杏蜜环口服溶液的市场份额保持稳定,销售额实现快速增长,是本文研究的重点问题。本文对心脑血管病药品——银杏蜜环口服溶液OTC市场营销策略进行研究,通过分析银杏蜜环口服溶液OTC北京市场的销售现状,发现现有营销策略存在诸多问题,如市场定位模糊,市场开发率不足,促销手段单一等,使得银杏蜜环口服溶液OTC市场销售额出现了增长瓶颈。然后运用PEST分析法和波特五力模型综合分析银杏蜜环口服溶液OTC北京市场的宏观环境和行业环境,从供应商议价和银杏蜜环口服溶液受众议价等分别阐述。通过SWOT分析银杏蜜环口服...  (本文共64页) 本文目录 | 阅读全文>>

西南财经大学
西南财经大学

我国OTC药品营销渠道研究

药品营销渠道是连接药品生产厂商与消费者之间的桥梁,没有完善的、高效率的营销渠道和服务网络,就难以实现药品有效销售、也难以应对复杂多变的医药市场环境和日趋激烈的市场竞争。建立高效、完善的现代化的 OTC 药品营销体系对增强我国 OTC 药品生产企业和流通企业的市场竞争能力,在中国未来巨大的药品消费市场赢得先机,具有十分重要的战略意义。同时,OTC 药品(Over The Counter 即非处方药)市场的迅速扩大,吸引着越来越多的药品生产企业推出自己的 OTC 药品、借以杀入 OTC 药品市场。其中较多制药企业既往以生产处方药为主,如何进行 OTC 药品营销渠道设计,尤其是进行符合医药营销渠道发展趋势的 OTC 药品渠道设计,具有较强的实践意义。 目前,中国医药市场不断扩大,尤其是 OTC 市场扩张迅速,为医药生产企业和医药流通企业提供了难得的发展机会,但也面临国家调控药品价格、强制实施药品生产企业 GMP 和药品流通企业 GSP...  (本文共65页) 本文目录 | 阅读全文>>

《商讯》2019年13期
商讯

制药企业药品营销模式比较及发展方向探讨

随着社会经济的快速发展,我国居民的生活质量不断提高,对于药品质量的要求也越来越高。当前,我国制药企业药品营销模式主要可以分为两种,一种是直营制营销模式,另一种是代理制营销模式,在具体的情况下,运用合适的营销模式能够为制药企业带来可观的利益,为我国的制药企业的药品营销...  (本文共2页) 阅读全文>>

权威出处: 《商讯》2019年13期
《临床医药文献电子杂志》2017年26期
临床医药文献电子杂志

患者旅程影响药品营销策略制定的研究

药品市场营销是药事管理学中的主要细分研究领域之一,关于药品的营销策略指定则是药品市场营销中的重要课题。可通过对医生和患者在患者...  (本文共3页) 阅读全文>>

《技术与市场》2017年09期
技术与市场

我国药品营销渠道的变化与发展研究

为保证药品顺利的从药厂转移到患者的手中,企业对药品的营销渠道不断的做出改革。近些年来影响药品营...  (本文共2页) 阅读全文>>