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直接与“意见领袖”对话

刚刚进入品牌时代的中国珠宝市场还残存着品牌同质、营销定位模糊等问题。然而,随着市场环境  (本文共2页) 阅读全文>>

复旦大学
复旦大学

数字媒体时代的意见领袖研究

web2.0的带来了自互联网技术诞生以来第一次信息传播革命,以交互性为突出特征的web2.0时代依托于信息技术的发展强化了信息的传播以每一个个体的信息需求为动力的人本理念。新媒体的迅速崛起,改变了既有媒体的形态、格局以及信息传播的规律。经典大众传播理论中的诸多理论如“把关人”“意见领袖”“议程设置”等均被赋予了现实意义,在当下的全媒体时代其理论内涵及应用价值都有了一定程度的拓展。本文以信息科学为主要工具,将意见领袖作为信息传播的重要节点,深入挖掘大众传播学的信息流动基本规律,并结合舆论学中公众舆论、意见领袖的基本概念,对微博所代表的社交媒体平台在舆论中的地位及作用进行理论阐释。研究以梳理数字技术发展带来的新的媒介特征以及传播规律为起点。在新媒体平台中,以微博为重点阐释其信息传播平台的物理特征、传播学特征,并通过对其平台上的意见领袖的分类和描述描绘微博平台舆论特征,继而进一步挖掘以微博为代表的新媒体参与下得舆论表达及其格局的形成图...  (本文共153页) 本文目录 | 阅读全文>>

湖北大学
湖北大学

微博场域下突发公共危机事件官方话语与民间话语的互动与沟通

微博的出现和发展为突发公共危机事件中的政府带来了双重危机,政府一方面要防止公共危机事件本身所产生的消极影响向社会大规模扩散;另一方面要与微博网民进行合理地互动与沟通,避免在危机事件之上产生次生危机。在微博场域中,不论哪一重危机的解决,都离不开官方政府与网民的良性互动与沟通。本文研究的核心是官方话语与民间话语的互动与沟通,具体表现为官方与民间通过话语传播的对话行为。对话的本质是话语主体通过话语沟通达到意见和观点的一致,然而就目前突发公共危机的典型案例来看,绝大多数微博场域的官民话语互动过程中,双方就事件相关议题并未达成观点与意见的一致,出现政府"缺席"、民众质疑、官民对峙的沟通失衡现象。那么,这些现象是如何通过话语表现出来的?为何会出现这些沟通失衡现象?通过何种话语平衡策略能够有效规避沟通失衡现象的产生,防止危机的负面效应扩大化?本文在传播学的基础之上借鉴语用学中言语行为理论构建了官民微博话语文本的分析框架,结合危机事件的传播阶段...  (本文共70页) 本文目录 | 阅读全文>>

《党的生活(黑龙江)》2011年10期
党的生活(黑龙江)

“网络意见领袖”是怎样炼成的?

大众麦克风时代,政府和官员如果不主动在网上发言,不主动承担网络意见领袖的职责,就会被社会舆论边缘化。互联网时代,网...  (本文共2页) 阅读全文>>

《情报学报》2015年01期
情报学报

危机事件中的微博意见领袖影响因素实证研究

危机信息传播中的微博意见领袖是危机管理研究一个热点问题。本文从个体动机和社会资本两个角度出发,研究影响微博意见领袖的因素。首先,本研究对相关理论进行充分的分析后,提出有关假设,建立本研究的理论模型。接着,根据最后获得...  (本文共10页) 阅读全文>>

《新闻研究导刊》2020年24期
新闻研究导刊

“意见领袖”在微博时代的异化

"意见领袖"是随着媒介变革产生的时代之必然产物,由于媒介是随着互联网的发展而不断发展的,因此"意见领袖"的功能也将随之变化。与传统媒体相比,在以"两微一端"为代表的新兴媒体时代,"意见领袖"的异化主要体现为其...  (本文共2页) 阅读全文>>

《新媒体研究》2020年23期
新媒体研究

网络意见领袖社会责任内涵研究

当前,博客、微博、新闻跟帖及转帖等已经成为最重要的网络舆论信息传播平台,在网络舆情发生后网络意见领袖...  (本文共3页) 阅读全文>>