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媒介的市场定位

由中国人民大学舆论研究所所长喻国明著,北京广播学院出版社出版发行。书中收录了作者及其同  (本文共1页) 阅读全文>>

《商业文化(学术版)》2007年08期
商业文化(学术版)

准确的媒介市场定位对合理经营媒介的重要性

这几年.新闻媒体的市场化步子走得很快,各类报业集团和广电集团的相继成立,已摆开了媒介产业资产重组、资源整合,进行规模化、集团化经...  (本文共2页) 阅读全文>>

暨南大学
暨南大学

媒介定位研究

本文以市场营销学中的市场定位为理论依据,综合新闻学、传播学、媒介经营管理学、市场营销学的相关理论,并结合国内报业发展中的典型案例,运用文献分析法、案例分析法等研究方法,对媒介定位问题进行探究。文章的主体部分阐述了媒介定位的具体内涵包括角色定位、受众定位、内容定位以及竞争定位。其中角色定位是根本,受众定位是核心,内容定位是关键,竞争定位是新引入的概念,旨在确定媒介在市场中与竞争对手相对位置的一项定位。接着指出,媒介初次定位以后,应根据内外环境的变化进行动态调整,其中定位调整可分为两种情况:一是单项报刊的定位调整,分为定位微调和重新定位;一是报刊系列的定位整合,分为定位合并、定位拆分,其中定位整合的一个优化结果是形成报系。这两部分是文章的创新之处。最后分析了目前媒介定位常见的误区和提出相应的对策:受众定位过于集中于“主流人群”,可适当拓展大学生和广大的农村市场;定位宽泛,应集中优势收窄定位;定位飘忽不定,应确定并坚持一项有效的定位;...  (本文共61页) 本文目录 | 阅读全文>>

华南理工大学
华南理工大学

案例分析:B广告集团市场营销策略的研究

随着地铁与巴士公交的换乘越来越频繁,巨大的人流在公共交通系统中流动,乘客的注意力就像一个磁场,吸引各种商家的注意,促使了巴士媒介与地铁媒介等多种广告传媒形态应运而生,并发展成一个渐成体系的“公共交通媒介广告场”,成为户外广告的重要组成部分。在新型户外广告媒介的冲击之下,B广告集团通过合理的营销策略保持了自身公共交通媒介的垄断经营地位,但仍可通过营销策略的调整发掘潜在的发展空间,增强地铁媒介及巴士媒介的竞争力。本文从三个方面对B广告集团在户外公共交通媒介市场及其营销策略进行研究后,得出有价值的结论和建议。第一部分主要对广州公共交通媒介广告市场进行分析,从广州公共交通的发展现状、客户状况和受众到达率等三方面进行研究。第二部分,从B广告集团的现状和面临的经营问题出发,通过市场细分、市场定位和营销策略进行分析,揭示B广告集团媒介营销的合理性和可能制约发展的原因。第三部分在大量参阅国内外关于媒介协作营销策略的文献基础上,结合B广告集团的媒...  (本文共64页) 本文目录 | 阅读全文>>

《中国报业》2012年12期
中国报业

浅析新闻媒介的价值定位

随着市场经济的深入发展,新闻媒介之间的竞争日趋激烈,媒体的发展依赖于其基本价值定位。本文...  (本文共2页) 阅读全文>>

《邵阳学院学报(社会科学版)》2008年03期
邵阳学院学报(社会科学版)

媒介经营的萌蘖——晚清时期《申报》的市场定位分析

在强调媒介营销至上的当下,媒介的市场定位是现代媒介经营的首要环节。本文试图通过...  (本文共3页) 阅读全文>>