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一份报纸的品牌战略

今天媒体经营环境已经发生了变化。$$首先,媒体信息的量的供给由不足向相对过剩转移。目前中国  (本文共3页) 阅读全文>>

中国海洋大学
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南方报业传媒集团品牌战略研究

经过十四年的发展,中国报业集团的市场化运作已经进入了一个崭新的阶段。为提高我国传媒业的竞争层次、增强传媒业的核心竞争力,报业集团迫切需要从低层次价格战的竞争上升到高层次的战略竞争上来。而实施品牌战略是报业集团做大做强、实现长远发展目标的重要战略。在我国企业界,品牌理念早已深入人心,但传媒领域的品牌观念是近几年才被正式提出来的。由于缺乏足够的经验积累和理论指导,传媒领域品牌战略的运用在实践中存在着不少障碍。南方报业传媒集团作为中国“报业结构最合理,读者覆盖最全面,综合运营能力最强”的报业集团在品牌构建和品牌战略实施的过程中积累了丰富的经验,以其为例来探讨中国报业集团的品牌建设之路、存在的问题并提出改进意见,无疑会为南方报业传媒集团的下一步发展提供一定的理论借鉴,同时也将丰富我国报业集团品牌战略及媒体品牌建设的研究。本文可将共六章的内容划分为三大部分:第一部分:包括第一章引言和第二章报业集团品牌战略的理论基础。引言部分主要包括研究背...  (本文共64页) 本文目录 | 阅读全文>>

上海财经大学
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新财经报纸品牌战略现状及预测

本文主要是通过对中国主要新财经报纸的品牌战略进行分析,研究他们的品牌战略特点,进行比较性分析,研究中国新财经报纸的市场现状;同时通过对国际顶尖新财经报纸《华尔街日报》品牌战略的研究,分析中国新财经报纸与国际顶尖新财经报纸的差距,结合中国新财经报纸的市场环境预测中国新财经报纸品牌战略的未来发展趋势。文章内容由如下四部分构成:(1)主题导论。主要介绍本文选题的研究意义、基本概念的界定、研究范围、待答问题及研究方法,对文章整体做一个概述。(2)财经报纸品牌战略理论分析模型。通过对现有文献进行综述,建立本文的理论研究体系。(3)新财经报纸的品牌战略现状。对我国主要新财经报纸中国经营报、21世纪经济报道、经济观察报、第一财经日报品牌战略现状分节进行研究。(4)新财经报纸品牌战略总体评价及未来趋势预测。对我国新财经报纸品牌战略做一个整体分析,然后通过对国际顶尖财经报纸华尔街日报的品牌战略研究及我国新财经报纸品牌战略与华尔街日报的对比分析,提...  (本文共47页) 本文目录 | 阅读全文>>

武汉大学
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广东报业集团品牌战略研究

本论文以广东四大报业集团为研究对象,通过细致的个案分析及综合探究,多层次、多角度揭示广东报业集团在发展媒介品牌过程中的各类实践,以及其品牌战略中独特的创新方式与经营管理特点,并针对其品牌战略制定与实施过程中的种种失当,提出相应的误区规避措施,将探讨引向深入。与广东报业集团品牌战略实践的丰富与发展相比,对广东报业品牌战略的理论研究却相对苍白。力图借此文起抛砖引玉的作用,以期对探讨报业可持续发展之路尽一份绵薄之力。本论文除引言外分上、中、下三篇。上篇主要包括对报业集团品牌战略相关理论进行解析,总结新时期以来广东报业发展历程以及报业品牌战略的基本特征;中篇分两大部分,第一部分用个案分析的方法,具体分析广东四大报业集团各自采用的品牌管理战略及特征;第二部分运用常用的市场营销分析方法,全面分析广东报业集团品牌营销战略的实践;最后一章进一步探讨品牌战略的种种误区和规避措施,并总结了广东报业集团品牌战略发展的主要经营和发展规律。  (本文共52页) 本文目录 | 阅读全文>>

《中国报业》2008年02期
中国报业

我国都市类报纸品牌战略研究

在我国报业市场化和产业化的进程中,都市类报纸作为一支新生力量越来越发挥着不可替代的作用,成为继党报、晚报之后的又一报业支...  (本文共5页) 阅读全文>>

武汉大学
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市场力量推动报业变革的效能与极限

2002年,我国启动“文化体制改革”,中国报业的市场化进程也全面加速;2012年,因媒体格局和经济环境的变化,中国报业出现行业性下滑;其间的十余年是中国报业发展的特定阶段,在这个特定阶段,市场力量成为中国报业变革的主要推动力。而市场力量如何作用于中国报业变革?市场力量推动中国报业变革的效用如何体现?市场推动中国报业变革的力量极限在哪里?本研究针对这些问题展开。坚持“历史与逻辑的统一”,用“个案研究”法,以《南方周末》为研究对象,本文试图通过“复盘”一份代表性报纸在2001年至2011年间五次战略性变革的成败来为上述问题求解,即以案例研究成果来回答普遍性问题。本文由六章和“结语”组成,第一章导论,对论题及产生的背景、既有研究、研究方法、逻辑结构等进行论述。第二章至第五章,对《南方周末》成功的四项战略性变革进行案例研究,从“品牌”、“商业模式”、“规模”、“多元化”等四个角度论证市场力量在推动报业变革上如何产生效用及产生怎样的效用。...  (本文共181页) 本文目录 | 阅读全文>>