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消费行为的反向代际影响

由于年轻一代具备快速接受新事物的能力,形成反向影响年长一代的客观基础。诚然,全世界范围内在涉及各种新型消费品、新技术应用时,都会存在反向代际影响。中国的特殊性则在于,她是一个根深蒂固的传统观念和剧烈的并存的社会。一方面,传统孝道使得家庭中“以长为尊”,下辈在行为上表现出更多的对上辈的趋同和依恋:另一方面,改革开放以来的社会转型造成了文化变迁,年长一代的传统价值观、知识和经验受到了冲击,面临再社会化的问题。本文的目的就在于,分析在中国当前文化背景下,针对父辈的消费行为,子女施加反向代际影响的原因、表现形式、作用过程及内在机制,研究结论将有利于企业进一步发掘我国老年市场蕴藏的消费创新动力。本文遵从探索到验证的研究路径,先通过深度访谈,分析消费领域反向代际影响行为的动机、代际间互动的模式,并总结反向代际影响的作用过程及内在机制。在质性分析的基础上,提出基于反向代际影响视角的消费者购买意愿影响因素研究模型,并通过问卷收集数据,进行假设检  (本文共140页) 本文目录 | 阅读全文>>

《管理现代化》2019年03期
管理现代化

消费行为的反向代际影响研究述评

当前社会变迁的背景下,反向代际影响在消费领域表现得尤为突出。通过归纳反向代际影响的概...  (本文共4页) 阅读全文>>

《南开管理评论》2012年04期
南开管理评论

中国文化背景下消费行为的反向代际影响:一种新的品牌资产来源及结构

本文采用定性研究和定量研究相结合的方法,以上下辈配对样本为调研对象,在中国文化背景中探索并验证了反向代际品牌资产的形成过程及结构关系。研究发现,消费推荐、消费沟通和消费创新作为...  (本文共12页) 阅读全文>>

福州大学
福州大学

反向代际影响对品牌态度的影响研究

随着信息和网络技术的快速发展,消费者接收到品牌的信息日益多样化,新型消费品、消费观念及消费价值观不断涌现。由于我国传统家庭中子女逐步走向独立,他们接受新事物、新资讯能力较强,在消费行为方面容易对父母产生不同程度的影响。子女的消费认知、信念、价值观及消费技能对父母的消费行为影响,即为本文研究的反向代际影响。目前,学者们的研究大多集中于父母对子女的正向代际影响,只有少数涉及反向代际影响,而反向代际影响对品牌态度的影响研究更是匮乏。那么,反向代际影响对品牌态度的作用路径究竟怎么样?是否会通过其他路径间接作用于品牌态度?已有研究表明品牌关系是品牌态度的重要前置因子,品牌关系质量是对品牌关系的衡量。因此,本文以此为理论点,剖析反向代际影响、品牌关系质量与品牌态度的关系,以期对理论做浅薄的补充并为品牌管理者提供实践上的指导。本文首先梳理并总结文献,阐述反向代际影响、品牌关系质量、品牌态度的概念及三者之间的关系,构建了反向代际影响对品牌态度的...  (本文共86页) 本文目录 | 阅读全文>>

吉林大学
吉林大学

中国城市老龄消费者品牌重购行为的形成机理

随着我国老龄化进程的加速发展,预计到2050年,全国65岁及以上老年人将达到3.3亿至4.7亿之间,其比例将占总人口的23%到27%(顾大男,1999)。这将会形成一个庞大的老年消费群体,老龄产业潜力巨大已经成为不争的事实。同时,伴随着社会与经济的发展,老龄消费需求也开始向个性化、多元化方向转变,产品的质量、附加值、个性等品牌特有要素日益成为老龄消费的重要影响因素。而这些都与我们所认为的我国老年人保守、刻板的消费形象相去甚远,因此,有必要重新审视这一特殊群体的消费行为新特征。虽然,老龄产业潜力巨大已经成为不争的事实。然而从整体上看,现阶段我国老龄消费市场还处于起步阶段,针对老年特点的品牌和商品数量少、种类不足、相关产品的开发理念也不尽人意,很多领域的老龄产品供给被社会和企业所忽视,还处于空白阶段。如何满足我国日益增加的老龄消费者需求,促使社会各界认识到发展老龄产业的重要性与紧迫性,是未来中国老年消费市场有效发挥其巨大潜力的关键所...  (本文共189页) 本文目录 | 阅读全文>>

重庆工商大学
重庆工商大学

反向代际影响对消费者购买意愿的作用研究

本文研究的是反向代际影响通过感知价值对消费者购买意愿的作用,并分析权力距离和个体独立性在反向代际影响和感知价值之间的调节作用。反向代际影响是指中国家庭中年轻一代在消费行为方面对年长一代的影响[1],主要研究在消费行为方面反向代际影响通过哪些方面来体现,并分析其对消费者购买意愿的作用。在对反向代际影响、感知价值、权力距离、个体独立性和消费者购买意愿等相关文献进行回顾总结后,结合消费者社会化理论分析,提出了反向代际影响通过感知价值积极作用于消费者购买意愿,权力距离、个体独立性在这个影响过程中反向调节的研究假设,在提出假设的基础上建立了关于反向代际影响与消费者购买意愿的研究模型。本文将家庭生活中年长一代与年轻一代的消费行为作为研究对象,对家庭成员的消费行为进行调查与分析,建立反向代际影响对消费者购买意愿的作用模型,分析通过感知价值如何影响消费者购买意愿以及权力距离和个体独立性如何发挥调节作用,考虑到反向代际影响的独特视角,探讨如何在消...  (本文共57页) 本文目录 | 阅读全文>>