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基于品牌价值观的高校品牌管理研究

改革开放30年来,高校面临的各种政策、经济、市场和竞争环境都发生了重大变化。构建强势品牌是高校应对政策、经济和市场环境的重要举措之一,也是高校获取竞争优势的重要策略之一,品牌价值观在这一过程中扮演着非常重要角色。强势品牌的实现依赖于品牌文化,品牌文化的核心是品牌价值观,而品牌价值观对品牌管理产生至关重要的作用,关键对教职工进行品牌价值观内化,只有品牌价值观被教职工认同并转化为实际的行动,才能对品牌管理产生实质的影响。基于这种理论与现实背景,本文在价值观管理和品牌管理理论框架下,依据“品牌价值观—教职工—品牌管理”关系模型,探讨了“品牌价值观—教职工—品牌管理”互动模式和作用机制。本文运用扎根理论,对高校品牌价值观、品牌价值观在教职工中进行内化以及基于品牌价值观进行品牌管理的结果变量进行了探索性研究。在深度访谈和焦点访谈的基础上,进行数据编码和类别合并。研究结果显示,高校品牌价值观包括品牌价值理念、品牌价值取向、品牌价值准则、品牌  (本文共184页) 本文目录 | 阅读全文>>

《国际公关》2020年02期
国际公关

粤港澳大湾区背景下民办高校品牌发展路径研究

本文围绕粤港澳大湾区的建设发展背景,从民办高校自身的问题入手,重点分析大湾区建...  (本文共2页) 阅读全文>>

《科技传播》2020年06期
科技传播

用高校文创产品使高校品牌“立得住,传得远”

高校品牌作为一种重要的无形资产,在激烈的高校竞争中的作用日益凸显。高校文创产品是高校文化中提炼出的核心信息的物质载体,与高校品牌传播具有重要的内部逻辑关系,高校文创...  (本文共2页) 阅读全文>>

《品牌研究》2020年04期
品牌研究

新媒体环境下高校品牌建设策略研究

高等教育大众化的发展加强了高校人才引进和办学资源的竞争,而加强品牌建设不仅可以提高学校影响力,还能在激烈的竞争中占据优势。但在高校品牌建设中存在的各种问题影响了教学的发...  (本文共2页) 阅读全文>>

《产业与科技论坛》2020年14期
产业与科技论坛

粤港澳大湾区机遇下民办高校品牌建设策略研究

本文围绕粤港澳大湾区建设发展的机遇下,分析民办高校品牌建设的必要性与存在的不足...  (本文共2页) 阅读全文>>

《智库时代》2019年11期
智库时代

基于企业文化管理模式下的高校品牌建设与传播方法探析

现阶段我国高校品牌塑造研究主要体现为高校形象研究的哲学思考、高校品牌塑造的基本要素等方面。虽然对高校品牌塑造进行了全面的定义和分析,系统的阐...  (本文共2页) 阅读全文>>