分享到:

品牌原型研究

电视广告作为品牌塑造与传播的重要工具,通过其创意与艺术表达赋予产品以特定的意义,使得产品成为了具有文化性与情感性的品牌。这样不仅促进了产品的有效营销,更是由此使得品牌具有了文化品格、情感象征、意义系统和人格样式,成为一个时代消费者的精神符号与文化表征。通过对世界强势品牌的考察与实践,我们可以发现,强势品牌的创建过程大多表现出永恒而普遍的原型。原型所具有的与消费群体进行深层有效沟通的力量,使其成为国际强势品牌塑造与传播的秘钥。而相较之下,中国在品牌的创建实践中,未能自觉运用原型来作为品牌创建与传播的有力武器,同时在理论上也较忽视品牌原型问题的研究,使中国广告与品牌创建在对消费者的有效沟通与价值认同中存在着许多值得深入思考的问题与挑战。本文选择电视广告作为分析对象,以原型理论和结构主义符号学理论为理论范式,一方面除了在西方品牌原型的理论框架内探寻出适合中国的人物原型外,还提出了具有中国文化品格的叙事原型、意象原型、象征符号原型和仪式  (本文共271页) 本文目录 | 阅读全文>>

《广告大观(理论版)》2016年01期
广告大观(理论版)

反思与超越:中国品牌原型研究价值探讨

所有的品牌都必须依托产品,但并非所有的产品都能成为强势品牌。只有那些能与消费者建立亲密关系的品牌才有机会进入其购物清单。品牌符号中所蕴含的情感问题、意义系统问题是品牌研究中更为重要的问题。因此,在特定的文化传统和意义网络中发掘出能够与目标消费群体沟通的"源代码",是品牌塑造与传播的重要工作,也是品牌研究的重要...  (本文共10页) 阅读全文>>

《外国经济与管理》2010年01期
外国经济与管理

品牌原型的理论基础、研究回顾与展望

消费者品牌认知研究虽然取得了丰硕的成果,但我们对消费者品牌认知仍缺乏整体性的理解。品牌原型理论为完整理解消费者品牌认知,揭示品牌资产的来源和形成机制,提供了...  (本文共9页) 阅读全文>>

《战略决策研究》2014年03期
战略决策研究

回到心理最底层:基于原型理论的品牌研究回顾与展望

基于"认知-属性"研究范式的消费者品牌认知研究虽然取得了丰硕的成果,但对消费者品牌认知仍缺乏深层次的理解。基于分析心理学的原型理论(Archetype Theory...  (本文共10页) 阅读全文>>

广东外语外贸大学
广东外语外贸大学

基于原型理论的运动品牌扎根研究

本文选取国内外有代表性的运动品牌:耐克(国外),李宁和安踏(国内)作为研究对象,运用扎根理论的研究方法,结合内容分析、深度访谈方法,从原型的角度对运动品牌资料进行扎根分析得出了品牌-原型管理金字塔模型,该模型可以(1)指导营销者进行原型视角的品牌审计;(2指出基于原型的视角进行品牌战略规划(品牌识别、品牌传播、品牌信仰)品牌创建的思路。接下来,运用所得模型从原型角度透视三个运动品牌,对品牌各层次进行对比审计,发现国内品牌李宁、安踏与国外品牌耐克在各层面的原型表现均有一定差距,提出了国内运动品牌可以从加强原型品牌塑造的意识,以及对消费者心理更多挖掘的营销传播。重新立足于品牌的原型这一根本,对各层面的原型因素进行维护,管理,从而复兴品牌更强大活力的建议。并呼吁所有运动品牌回到对人性需求的更深把握的营销本质。最后,论文讨论了本研究在理论和管理方面的意义和未来研究方向。  (本文共69页) 本文目录 | 阅读全文>>

《荆楚学刊》2020年01期
荆楚学刊

海派文化价值观传承、发展与传播——基于品牌原型战略研究

面对国际国内的种种复杂情况与困难挑战,消费正重塑上海城市经济增长格局,也是本研究将海派文化价值观传承、发展与传播的问题在品牌原型战略视角下展开的重要前提。对标于上海城市精神,将海派文化价值...  (本文共9页) 阅读全文>>