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传统品牌数字化传播策略研究

21世纪数字时代的变革浪潮,孕育了社会经济新的商业逻辑,以及人类新的思维模式。现代管理学之父彼得.德鲁克在《管理的实践》中提到:“企业的宗旨就是创造顾客。”当代企业和品牌要赢得未来市场,就要赢得未来的消费主力——泛90后“数字原住民”。数字年轻一代,从出生起便浸淫在数字生活空间中,数字是讯息、是知识;是工具、是平台;是事业、是社交;甚至是思维、是态度,是生命的自然衍生。企业和品牌要融入他们的生活,必须实现营销“数字化”,其中的数字化传播,与技术发展和社会变革最休戚相关,也最为重要。新经济模式下以互联网为代表的新兴产业是数字变革的先行军,其成功传奇令人惊叹;然而,那些商战百年而屹立不倒的传统企业和品牌,现在仍占据实体经济的重要命脉,未来更是融合“互联网+”和“+互联网”的关键担当;当面临数字转型的关键抉择,既往经验是财富还是包袱?未来战略该如何不破不立有取有舍?深入挖掘和探索这些企业和品牌在“变与不变”思辨中的数字化努力,是对“传  (本文共293页) 本文目录 | 阅读全文>>

《中国报业》2020年23期
中国报业

传统品牌数字化传播策略研究

我国有着丰富的传统品牌资源,但由于经济条件以及技术条件等一系列外在条件的限制,传统品牌面临传播形式单一、传播效果不佳等困境。...  (本文共2页) 阅读全文>>

华中师范大学
华中师范大学

新媒体背景下湖北土家族撒叶儿嗬数字化传播策略研究

撒叶儿嗬作为土家族的国家级非物质文化遗产,是人类非常宝贵的精神文化财富。随着全球化进程的加快和社会的不断进步,撒叶儿嗬在保护和传承中就遇到了许多问题。口传心授式的传承使得撒叶儿嗬濒临灭绝;而城市化进程的加快使得许多人不愿意去学习和传承撒叶儿嗬;过度化地进行商业化的开发也巨大地破坏了撒叶儿嗬赖以生存的环境;撒叶儿嗬在新媒体背景下仍然没有广泛地传播出去。对撒叶儿嗬进行保护与传承在当今社会已经刻不容缓。在当前新媒体背景下,数字化已经成为一种趋势,数字化保护与传播为非物质文化遗产的保护提供了一种新的可能性。本文主要针对新媒体背景下,研究如何把数字化传播技术应用到湖北土家族撒叶儿嗬的传播中去,通过理论与实践相结合,提出适合湖北土家族撒叶儿嗬的传播策略,进而更好地保护与传承撒叶儿嗬。本论文的主要工作如下.:首先对国内外非物质文化遗产数字化传播研究现状进行整理分析,为本论文找到理论支撑,其次对撒叶儿嗬的传播现状进行介绍,包括撒叶儿嗬的源起、当...  (本文共45页) 本文目录 | 阅读全文>>

西北民族大学
西北民族大学

文化遗产的数字化传播模式建构

如今,文化遗产保护工作面临着自然因素和人为原因的双重挑战。化解保护和传播之间的矛盾,实现文化遗产的永久保存和长续利用,数字化技术成为科学之法。本文以敦煌莫高窟为例,探讨既有的文化遗产数字化传播模式,对我国其他地区文化遗产的数字化传播具有借鉴意义。莫高窟珍贵的文化价值和不可再生的特点决定了数字化保护和传播的必要性。虽然传统的保护和传播手段在过去的确取得了不少成效,但已经无法满足当代人的需求。为了突破时空限制,扩大莫高窟的传播范围,作为国内外最大的敦煌文物保护单位和研究基地,敦煌研究院采取离线和在线传播两种模式开展传播活动,将实体参观模式和网站浏览模式相结合,辅之以虚拟漫游技术,最大限度地扩大辐射范围。目前两种模式已有结合之势,线下参观,线上造势,并借助社交媒体的力量,真正打破莫高窟和大众之间的藩篱。在分析莫高窟既有数字化传播模式的基础上,总结数字化技术在文化遗产传播过程中的影响,最终分别从基本原则、基本目标、构成要素、构建意义四个...  (本文共63页) 本文目录 | 阅读全文>>

《造纸装备及材料》2020年03期
造纸装备及材料

湘西传统印染工艺文化产业数字化传播与展示研究

文章在传统工艺振兴视角下,以湘西传统印染工艺为例,探索其文化产业的数字化传播与展示途径。...  (本文共2页) 阅读全文>>

《传播力研究》2020年09期
传播力研究

探讨数字化传播与学术期刊的版权保护

当前阶段,我国科技水平不断提高,数字技术也取得了迅猛发展,学术期刊领域也深受影响,开始向数字化、网络化逐渐发展。但和传统...  (本文共2页) 阅读全文>>

《福建史志》2017年04期
福建史志

从方志微信公众号开发利用看志鉴数字化传播

数字化发展是地方志融入信息社会的必然选择,通过微信公众号平台的资料传播和实现...  (本文共4页) 阅读全文>>