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媒介品牌战略研究

战略与战略管理是媒介品牌经营管理的重要组成部分,也是中国媒介实践和相关理论研究需要加强的一个方面。本文采用逻辑与实证、历史与现实相结合的方法,分析论述媒介品牌战略的内外部环境因素,探讨媒介组织的各种可能性战略。理论研究架构了论文的基本框架,分析中国媒介产业的品牌经营现状、探讨其战略选择,为论文提供了主要的实证支持。第一章分析媒介品牌的个性特征。这是媒介品牌战略研究的一个基本出发点。本文认为,除了行业性特征外,公共事业性媒介品牌和商业性媒介品牌都有各自鲜明的个性特征。公共事业性品牌注重社会价值等非经济价值,规划、协调、整合品牌要素是其经营管理的主要方面,许多商业经营手段并不适用。商业性品牌的个性特征突出地表现在品牌的双重性和品牌关系利益人的复杂性两个方面,如何平衡协调其中的多重复杂关系,是关键,也是难点所在。第二章分析中外媒介品牌发展的历史与现状。世界媒介产业的品牌经营经历了一个从无意识到有意识、从单一行业内到跨行业、从依附于产品  (本文共145页) 本文目录 | 阅读全文>>

《传播与版权》2014年01期
传播与版权

媒介融合背景下的地市报媒介品牌战略研究

媒介融合背景之下的地市报传媒正面临着严峻的挑战。一方面是报业自身的惨淡经营,另一方面是来自新媒体及外来媒体的双重夹击。地市报...  (本文共3页) 阅读全文>>

新疆大学
新疆大学

新疆电视台品牌战略研究

媒介品牌战略管理是媒介战略管理中非常重要的组成部分,也是当前我国媒介产业化发展中各类媒体为凸显自身价值,实现与商业融合的最佳契合点。对于新疆电视台来说,所面对的品牌化、产业化发展道路是更为复杂的。新疆电视台的发展不仅需要满足当地汉族群众看电视的需求,更需要满足当地维吾尔族、哈萨克族、蒙古族、柯尔克孜族等众多少数民族同胞看电视,进行文化交流的需要,这是全国其它电视媒体所不曾想过和面临的挑战。研究新疆电视台品牌战略不仅符合我国现阶段国情,更是切合新疆跨越式发展主题,对推动国家安定繁荣,维护民族团结,促进地方经济具有十分重要的作用。本文以新疆电视台为研究对象,通过引用媒介品牌战略管理的相关理论,以新疆卫视为例,结合具体的资料收集归纳、数据统计分析,将整体政治、经济、社会发展的大环境与新疆电视台的内部资源、节目、竞争力等方面相结合,对处在不断摸索前进中的新疆电视台进行多角度分析,找出当前新疆电视台品牌发展中存在的阻碍因素,通过引入理论及...  (本文共72页) 本文目录 | 阅读全文>>

暨南大学
暨南大学

我国媒介业的产业视角分析

本文从全球媒介业发展的趋势出发,运用经济学的原理对我国媒介业进行系统的经济分析,针对当前媒介业的运行状况和制度缺失现象,提出相应的制度安排。全球媒介业的发展演变趋向和产业结构特点反映了媒介业在国民经济产业结构中的地位越来越重要,媒介业在社会经济、政治和文化生活中发挥着越来越重要的作用;媒介同时具有准公共物品和一般商品特征,媒介产业同时是文化产业的主体和信息产业的内容产业。我国媒介业在向市场经济制度转变的过程其实是制度变迁的过程,媒介业已形成门类齐全的产业结构体系,结构呈多元化;媒介业在事业单位体制下存在着制度缺失的问题,产业发展受到种种制度上的制肘;媒介业在区域分布上具有二元结构的特征和非均衡性,应采取非均衡协调发展战略。我国媒介业的市场结构、企业行为和市场绩效存在对应的因果关系。运用产业组织理论,分析研究媒介产业的市场结构状态,剖析当前媒介业采取的各种市场行为,对媒介业的市场绩效进行定量评估。认为发展媒介产业,应优化市场结构,...  (本文共243页) 本文目录 | 阅读全文>>

《新媒体研究》2018年04期
新媒体研究

重组——媒介产业发展的必然

在过去的十几年里,新的媒介技术以迅雷不及掩耳之势发展起来。在新媒介技术的推动下,传统媒介产业若不想就此湮没,必将与通讯...  (本文共2页) 阅读全文>>

《电视指南》2018年07期
电视指南

浅析“互联网+”形态下的媒介产业融合

目前,新兴媒体已经打破了传统媒体"家天下"的局面,并逐渐与传统媒体进行融合。"媒介融合"已经从简单的概念发展成一个涵盖众多分...  (本文共1页) 阅读全文>>

《东南大学学报(哲学社会科学版)》2016年06期
东南大学学报(哲学社会科学版)

基于辩证法视角的媒介产业哲学建构研究

媒介产业哲学是媒介哲学与产业哲学的综合反思,在维持基本概念与范畴的基础上,媒介哲学与产业哲学为媒介产业哲学提供了内涵与外延的想象空间。媒介产...  (本文共12页) 阅读全文>>