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营销管理变革

市场营销管理的职能同企业环境保持了很密切的关系。当企业环境发生变化时 ,就要求营销管理进行相应的改变。根据当今市场  (本文共5页) 阅读全文>>

《改革与开放》2009年12期
改革与开放

浅析网络经济时代的企业营销管理变革

本文分析互联网环境下企业营销管理在营销对象、营销基础、营销方式...  (本文共1页) 阅读全文>>

中国政法大学
中国政法大学

中寰公司电子政务营销管理变革研究

本文以中寰公司电子政务营销管理变革为主要研究对象。通过运用经济学、市场营销、管理学、广告学等理论研究,参考IBM、华为、阿里巴巴等领先企业的管理实践经验,正视中寰公司正在面临的内外部环境挑战,从未来企业战略发展需求的角度出发,对影响电子政务市场发展的影响因素进行分析,探索中寰公司营销体系组成和营销管理机制变革,建立一套以战略为导向、以客户价值实现为目标的营销管理框架,以达到不断提升企业市场竞争力和实现企业业务持续发展的目标。本文对中寰公司内外部市场环境分析和营销管理发展历程的回顾,分析中寰公司营销管理现状及与公司未来业务发展布局存在的差距,识别出公司营销管理能力不足、营销管理机制缺失、营销战略执行不足、区域营销竞争力不足和进一步业务发展所面临的瓶颈等问题。通过清晰识别公司营销管理存在的问题,为营销体系变革和营销机制改进提供了目标和方向。基于中寰的法律科技蓝海发展战略,从营销团队的组织架构、市场情报分析、产品研发体系、产品营销模式...  (本文共53页) 本文目录 | 阅读全文>>

首都经济贸易大学
首都经济贸易大学

浙江世友木业营销管理变革研究

长期以来,对于营销管理、营销组织管理和营销管理的过程三者之间的概念存在混淆。本文认为,菲利浦.科特勒的经典著作《营销管理》一书中所论述的营销管理,实际上是营销运营的概念,其核心是论述如何通过营销分析、制定营销战略和计划、联结顾客、提供顾客价值、传递价值、营销重构与创新等6个步骤,达到营销运营效果的需求管理。由于该著作的成就以及国内理论对营销管理研究的不足,鲜有学者对此提出异议。实际上,营销管理应该更多的是管理范畴。本文所讨论营销管理,是将营销部门作为管理对象的营销管理,与被定义为市场营销的计划、组织、执行和控制的营销管理的过程也有较大差别。本文以研究职能管理的方式,从变革的动态过程中对营销管理进行分析研究,来探索如何通过管理的变革来提升整个营销部门的运营业绩和效率。通过归纳汇总,本文提出了企业营销管理体系的框架模型,将营销管理归为营销战略管理、营销组织管理、营销运营管理和营销协作管理等四个模块。在此基础上,本文对目标企业的实际变...  (本文共59页) 本文目录 | 阅读全文>>

《科技创业月刊》2002年11期
科技创业月刊

丹江铝业公司的营销管理变革

丹江铝业公司始建于1970年,是一家从事铝冶炼、加工的大型综合性国有企业,主要产品为铝锭、铝板带、铝杆、铝线材等。2001年,公司实现销售收入9.8...  (本文共3页) 阅读全文>>

《现代营销(下旬刊)》2016年05期
现代营销(下旬刊)

浅析市场营销演进过程及营销管理变革

市场营销在推动我国社会发展和促进企业现代化建设方面发挥着极其重要的作用,与产品的生产、流动以及销售和售后服务工作...  (本文共1页) 阅读全文>>