分享到:

探究短视频在城市形象传播中的应用——以“抖音”为例

近年来,我国科技水平不断提升,在现代化信息技术的支持下,信息传播效率大大加快,信息的传播方式也呈现出多元化特征,短视频的出现为城市形象传播提供了良  (本文共3页) 阅读全文>>

湖南大学
湖南大学

基于抖音UGC短视频的城市形象传播探究

当下,抖音短视频发展势头迅猛,广泛渗透至普通民众,大量“记录美好生活”的抖音UGC短视频层见叠出,作为人们美好生活重要构成部分的城市景观,开始频繁出现于其中,在海量抖音UGC短视频的堆砌下,一幅拼图式的城市形象图景逐渐形成,由此开启个体广泛参与城市形象传播的新阶段。对抖音UGC短视频与城市形象传播进行结合探讨,分别从行为与过程层面对这一新兴城市形象传播方式加以分析,从个体行为层面来看,它是普通个体根据实际城市体验,书写下之于城市空间所见所感的参与式传播实践;从传播实现过程来看,它是官方部门、用户群体、抖音平台三方主体共同参与下,涵盖话题设置、内容建构、内容分发三个主要环节的城市形象影像化传播过程,并带来了推动城市旅游业、打破城市刻板印象、丰富城市形象报道素材等成效。与此同时,相关问题悄然浮现:首先,城市形象传播话题设置模板化痕迹突出,常与用户自制内容相脱节;其次,用户自制城市形象短视频存在消费性、猎奇性、泛娱乐化、同质化四大内容...  (本文共75页) 本文目录 | 阅读全文>>

广东外语外贸大学
广东外语外贸大学

符号学视角下短视频城市形象传播研究

城市形象概念由美国学者凯文·林奇提出并引入国内。城市形象是对城市整体的综合反映,是给人留下的第一印象。近年来,随着中国城市化进程的加快,城市之间的竞争也日趋激烈,城市形象作为城市的一种重要无形资产,也在深刻影响着城市的发展。如何高质量持久性的塑造和传播城市形象也日益成为城市管理者的重大研究课题。城市形象的传播离不开媒介载体,从传统的报纸、广播、电视媒体到新兴互联网媒体,城市形象的传播随着媒介载体的演变发生着相应改变。其中,短视频的强势崛起为城市形象的影像化、平民化传播提供了契机,让城市形象传播开始渗入至草根阶层。本文以抖音短视频平台上西安的城市传播为例,运用罗兰·巴特的符号意指理论,采用内容分析与文本分析的研究方法,对抖音平台上关于西安城市形象的热门短视频及网民评论深入剖析,指出短视频阶段城市形象传播的优势与不足,并对此提出优化策略。首先本文分析了短视频建构城市形象的符号表征,通过对抖音短视频平台上的西安城市传播为例,对西安城市...  (本文共80页) 本文目录 | 阅读全文>>

湖南大学
湖南大学

抖音短视频的城市旅游形象传播研究

在大众追求“短平快”的时代,短视频已成年轻用户群体必不可少的消遣方式。而抖音短视频更是以超过5亿的用户月活跃度,跃升为短视频领域的领先者。抖音短视频的兴起,为城市旅游形象传播带来了契机。近年来,不少城市在抖音短视频的助力下晋升为“网红”,引发了现象级的传播效果,极大地推动了城市旅游业的发展。可以说,抖音短视频已成为了展现城市旅游形象的重要窗口。抖音在城市旅游形象传播上的突出表现并非偶然,两者在目标群体、传播内容、发展机制方面具有天然的契合性。两者的高度契合再加之抖音的流量优势,能让城市旅游形象传播产生“倍增效应”。同时,组织机构、网红达人、普通用户各施所长,通过抖音短视频呈现城市的旅游资源与民俗文化,且分别体现了专业型、个性化、自发式的特点。相较于传统的城市旅游形象传播,抖音短视频的城市旅游形象传播具有感官化、平民化、交互化的新特点。这些新特点影响着大众对城市旅游形象的感知,更在无形中构建了极具吸引力的城市旅游形象,使城市旅游形...  (本文共65页) 本文目录 | 阅读全文>>

西北大学
西北大学

互动仪式链视角下抖音短视频对西安媒介形象建构研究

在经济全球化驱使下,国际间的城市竞争日渐加剧,作为城市软实力的代表,城市媒介形象成为社会大众关注的焦点。西安于2018年晋级“国家中心城市”,塑造与之相适应的西安媒介形象势在必行。西安政府牵手现象级短视频媒介——抖音,立足于西安独特文化,合力塑造有辨识度和竞争力的西安媒介形象,极大地带动了促进西安乃至西北地区发展,是城市媒介形象建构的成功实践。因此,研究抖音短视频如何建构西安媒介形象颇具价值。基于柯林斯的互动仪式链理论,笔者更深层次分析了西安媒介形象的建构过程:1.受众在抖音提供的线上和线下空间中实现身体聚集;2.抖音打造西安音乐、美食、景观、科技设施等符号,使受众逐步形成了西安媒介形象建构群体;3.抖音利用热门机制,引发受众对西安媒介形象的共同关注;4.抖音的内容生产和信息分发机制引发受众产生情感共鸣。借由抖音上的西安短视频样本,可以发现抖音建构的西安媒介形象具体表现为:历史悠久美食丰富的文化形象、经济发展科技创新的经济形象、...  (本文共89页) 本文目录 | 阅读全文>>

湖南大学
湖南大学

移动短视频的城市形象传播研究

随着移动互联网的高速发展,5G通讯技术不断成熟,移动短视频也异军突起,成为内容传播的重要方式与途径。作为新兴城市媒介,移动短视频逐步成为城市形象建构的重要工具,并对城市软实力的发展起到重要作用。而在城市化与全球化高度发展的今天,城市形象不仅是城市发展战略中的重要组成部分,也是提升城市综合竞争力不可或缺的重要要素。恰当把握移动短视频的内容法则与传播模式,对城市形象的建构来说是一个重要契机,也是一个时代挑战。文章在对移动短视频和城市形象的概念、特性等归纳总结的基础上,梳理移动短视频作用下城市形象的呈现特征。研究发现移动短视频作为城市媒介,与其它传统媒介、包括与以往意义上的传统短视频媒介在内容、传播模式上有着很大的不同。移动短视频作为公众范围内普及的器官媒介,改变着城市网络形象,也重塑着现实中的城市空间。为明晰二者互动过程中的传播原理,笔者通过5W模式系统归纳了移动短视频作用于城市形象的传播环节。在效果分析环节,笔者针对受众通过移动短...  (本文共80页) 本文目录 | 阅读全文>>