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品牌

霞客环保为绿色奥运出力日前,国内最大的环保型色纺生产龙头企业之一——江  (本文共1页) 阅读全文>>

《企业经济》2015年03期
企业经济

品牌进化理论研究文献综述及展望

信息和社交技术的发展使品牌与消费者之间的关系发生了巨大变化。本文在品牌生态研究背景下从动态视角分析品牌演进的过程牌演进的过程,以推进品牌的不断成长和创新,即"...  (本文共6页) 阅读全文>>

《商业经济研究》2021年01期
商业经济研究

品牌体验、品牌社区关系与消费者品牌忠诚相关性分析

零售企业品牌在很大程度反映了该企业的社会影响力,良好的品牌形象能够提高消费者的购买意向,从而促进消费者购买行为的发生,进而提高零售企业经营绩效。而在品牌形象建设过程中,零售商唯有重视提升消费者的品牌体验,才能够有效提升其品牌忠诚。为了帮助零售商科学认知品牌体验对于消费者品牌忠诚的影响,...  (本文共4页) 阅读全文>>

《商业经济研究》2021年01期
商业经济研究

品牌认同、品牌体验与顾客忠诚之间的互动关系

随着体验经济的快速发展,企业日益重视顾客的品牌认同与品牌体验。对品牌形成积极的认同、获得长期的情感体验,已成为顾客品牌忠诚形成的重要前提。因此,为了帮助企业制定合理策略,增强顾客的品牌认同与品牌体验,本文通过问卷调查的方式对品牌...  (本文共4页) 阅读全文>>

《城市》2020年11期
城市

城市品牌影响力评价及提升路径研究——以陕甘宁蒙晋交界地区为例

品牌作为一种无形资产、稀缺资源,已经成为城市推动供需结构升级,促进经济高质量发展的重要途径之一。笔者依托城市品牌形象、产业品牌和产品品牌的良性互动、互促、共进关系,构建了包括城市品牌形象知名度、产业品牌认知度以及产品品牌美誉度3个系统,城市曝光度、网络传播力、旅游推广度、投资传播度、平台建设、行业话语权、产品品牌质量和产品品牌价值8个指标集,23项具体指标的城市品牌影响力综合评价指标体系,采用层次分析法(AHP...  (本文共11页) 阅读全文>>

权威出处: 《城市》2020年11期
《西南石油大学学报(社会科学版)》2021年01期
西南石油大学学报(社会科学版)

数字技术驱动下消费者—品牌关系研究综述

数字技术的发展为品牌传播带来了新的机遇和挑战,品牌传播理论研究需要进行全新的思考。当前,品牌理论研究的重点逐渐从品牌形象研究、品牌资产研究、品牌战略研究等转向品牌关系研究。在消费者—品牌关系的研究中,当前的核心主题包括:品牌关系质量及...  (本文共7页) 阅读全文>>