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“国潮”背景下老字号品牌复兴研究

随着"国潮"的崛起,国货老字号品牌重新走入人们的生活,成为消费者新的时尚选择。文章在对老字号面临的生存困境与品牌复兴机遇进行深入分析的基础上  (本文共7页) 阅读全文>>

《黑河学院学报》2020年11期
黑河学院学报

新媒体背景下中华老字号品牌跨界营销的策略

中华老字号品牌是传统文化在现代市场经济中的重要体现。通过对市场经济调查研究发现,在互联网发展时代,因缺乏对新媒体技术的应...  (本文共3页) 阅读全文>>

《美术教育研究》2021年01期
美术教育研究

浅谈商业形成下的老字号商标再设计风格解读

在全球化背景下,老字号作为中华民族的百年品牌,需要重新被塑造并站在世界的舞台上。该文追...  (本文共2页) 阅读全文>>

《江苏商论》2021年01期
江苏商论

重塑老字号品牌形象 助力文化软实力提升——以苏州为例

在全球化和信息化的时代,越来越多的国家和地区加大对文化软实力的研究和发展。苏州需要将文化软实力作为实现区域经济结构调整和参与全球化竞争的主要力量。老字号是苏州整体文化的重要组成部...  (本文共6页) 阅读全文>>

《商业经济》2021年04期
商业经济

老字号品牌文创跨界营销策略研究

老字号品牌将传承与创新从文化创意到企业品牌运营是必然趋势。新文创作为产业与市场发展到一定阶段的产物,是企业老字号产品转型升级的重点。在分析老字号品牌的内涵、文创的优...  (本文共3页) 阅读全文>>

《南开管理评论》2021年02期
南开管理评论

跨品类延伸对老字号品牌和新兴品牌的影响差异研究

跨品类延伸已经成为传统品牌重塑品牌、吸引年轻消费者注意的常用方法,但是本文将揭示品牌跨品类延伸策略可能带来的负面效用。比起新兴品牌,老字号品牌推出跨品类延伸产品会更严重地损害消费者对品牌的态度,...  (本文共11页) 阅读全文>>