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定位·品牌

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《山东省青年管理干部学院学报》2003年06期
山东省青年管理干部学院学报

期刊的核心运作:定位、品牌

在新世纪的变革中 ,随着出版业与市场的融合 ,期刊将汇入市场潮流。如同在经济建设...  (本文共3页) 阅读全文>>

天津大学
天津大学

品牌个性在城市品牌定位中的应用

20世纪以来,品牌理论的应用领域越来越广泛,逐渐从企业和产品品牌向地理区域品牌延伸扩展。塑造城市品牌,提升城市形象成为当前城市竞争日益激烈的形势下,推动城市经济发展和社会进步的不二法宝。然而城市是一个庞杂的系统,其品牌建设涉及众多因素,关系到经济、社会、生活的方方面面,涉及政府、企业、民众和投资者、游客等内外诸多群体,因此城市品牌的塑造于建设是一项艰巨而复杂的工程。城市品牌存在的价值在于它在市场上的定位和不可替代的个性。因而城市品牌定位便成为这个浩大工程的灵魂,是经营城市、建立城市品牌的核心问题,然而,许多城市建立城市品牌的实践活动多从其已有的资源禀赋优势出发,这就使得没有任何资源禀赋优势或者与竞争城市拥有同质化资源禀赋的城市无法建立独特的城市品牌形象。本文突破资源禀赋视角的局限性,在回顾国内外城市品牌领域相关研究的基础上,从品牌个性的视角出发,以天津市品牌建设为例,对城市品牌定位进行研究。本文的主体包括六个部分。第一章:绪论。...  (本文共57页) 本文目录 | 阅读全文>>

云南大学
云南大学

品牌联盟溢出效应研究

品牌联盟是继品牌延伸又一有效的品牌策略。品牌定位及联盟排序位置都是影响品牌联盟溢出效应的因素。本文利用信号传递和信息整合理论、网络联系理论、可接近和诊断理论,使定位明确但缺乏活力的中华老字号选择颇具活力与时代感的跨国品牌联盟,探究能够获得最大正面溢出效应的品牌联盟定位及排序位置组合,为老字号品牌复兴和开拓海外市场的同时,增加跨国品牌在中国市场的渗透率提供参考和启示,并助力“中国制造”向“中国创造”转型升级。根据品牌联盟概念及溢出效应影响因素的前人研究结果,以信息经济学等理论为基础,通过实证研究,验证研究假设。首先在预实验阶段,采用焦点小组访谈方法选出熟悉度和喜好度相当的2个老字号品牌,2个跨国品牌为候选品牌,采用七级量表进行品牌态度和购买意向的品牌联盟前评价。然后主实验以预实验选定的品牌实验刺激物,构建不同定位及排序组合的中华老字号跨国品牌联盟,展开3(品牌定位组合:声望与声望VS声望与功能VS功能与功能)×2(品牌位置排序:前...  (本文共54页) 本文目录 | 阅读全文>>

《北京第二外国语学院学报》2006年03期
北京第二外国语学院学报

旅行社品牌定位循环优化模型的构建及分析

品牌定位是旅行社品牌创建的基础与核心,也是其品牌营销的关键环节。本文通过阐述品牌定位的理论依据和一般过程,构建了一种新的旅行社品牌定位循环优化模型。该模...  (本文共4页) 阅读全文>>

《特区经济》2007年03期
特区经济

试论战略性品牌定位的决定因素及基本模式

20世纪80年代特劳特和里斯的“定位”论曾使营销理论耳目一新,然而,传播媒介的变化,消费群体...  (本文共2页) 阅读全文>>

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