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论绿色营销与绿色食品

本文认为绿色营销是生态经济营销 ,实施绿色营销有利于促进经济、生态和社会的可持续发展。绿色食品体现了绿色营销  (本文共4页) 阅读全文>>

福建农林大学
福建农林大学

论绿色食品营销渠道的构建

绿色食品是指遵循可持续发展的原则,按照特定生产方式生产,经专门机构认定、许可使用专门标志(如绿色食品标志、有机食品标志、无公害食品标志等)的无污染的安全、优质、营养类食品。近几年来全国绿色食品发展迅速,总体规模不断扩大,产业水平逐步提升,品牌效应不断增强。我国的绿色食品事业在促进农业结构调整、带动农产品质量安全水平提高、增强农产品市场竞争力等方面日益发挥积极的作用。然而目前的绿色食品市场销售现状还不是很乐观,绿色食品的市场营销渠道不畅通,产销脱节现象严重,滞后的经营销售方式正成为制约绿色食品产业发展的主要瓶颈。本文站在绿色食品生产企业的角度,以绿色食品的营销渠道为研究对象,探究绿色食品生产企业如何在现有的市场销售条件下提升绿色食品营销渠道能力,研究突破销售瓶颈扩大绿色食品销售的营销渠道模式,促进绿色食品快速有效地向消费领域流通,从而实现经济社会可持续发展的战略目标。本文作者通过考察当前绿色食品营销渠道环境中存在的种种问题,结合事...  (本文共44页) 本文目录 | 阅读全文>>

中国海洋大学
中国海洋大学

生态文明背景下的企业绿色营销战略研究

面对日益严峻的环境危机,人类社会已经达成了走可持续发展之路、建设生态文明的共识。中共十七大报告明确提出要“建设生态文明”。绿色营销是实现生态文明建设目标的有效途径。随着全球环保运动的日益高涨、绿色消费需求越来越旺盛以及绿色贸易壁垒的不断增加,绿色营销成为企业在生态文明时代的必然选择,对绿色营销理论的研究已成为现代营销学理论研究与发展的重要方向。尽管我国绿色营销呈现出了良好的发展势头,但是由于我国企业接触绿色营销的理论时间不长,传统营销观念和营销手段仍具主导地位,绿色消费需求不够旺盛,营销战略组合效果不佳,从而影响了我国企业绿色营销的进展。本文通过对绿色营销战略的分析探索,既丰富了我国绿色营理论研究,又可以对企业绿色营销的实践提供借鉴。本文采用了定性分析和定量分析相结合、理论研究和实证分析相结合以及产品环境属性的全生命周期分析法,按照选题背景→国内外研究现状→必要性分析→绿色需求调研→绿色企业文化→绿色STP→绿色4Ps→实施中存...  (本文共228页) 本文目录 | 阅读全文>>

华中农业大学
华中农业大学

我国绿色产业发展研究

进入二十一世纪之后,在社会经济快速发展的同时,资源短缺、环境污染等问题更加突出。恩格斯指出:“到目前为止存在过的一切方式,都只在于取得劳动的最近的、最直接的有益效果。那些只是在以后才显现出来的、由于逐渐的重复和累积才发生作用的进一步的结果,是完全被忽视的”。这种急功近利的生产方式完全是现代产业生产的真实写照。它建立在对自然界的单方面索取和掠夺上,因而生产越发展,对自然界的破坏也越严重。科学技术的片面发展和应用,使这种破坏变本加厉。发展绿色产业就是对人类自身以牺牲自然环境为代价产生的严重后果的深刻反思结果。我国绿色产业不仅肩负着确保现代农业、工业、服务业可持续发展等经济重任,更承载着改善生态环境、实现人与自然和谐发展等非经济重任。自然资源禀赋及新时期经济社会的发展,决定了我国必须走绿色产业发展的道路。绿色产业的提出是为解决我国产业发展中面临的自然资源短缺、产业污染严重、食品安全问题频发、生态环境恶化等突出问题而提出的新的发展模式,...  (本文共338页) 本文目录 | 阅读全文>>

天津大学
天津大学

基于绿色品牌的消费者行为研究

自改革开放至今,我国经济持续高速增长,人民生活水平不断提高,取得了令世人瞩目的成就。但粗放型经济增长模式仍未从根本上得以改变,进入21世纪,资源环境与社会经济发展之间的矛盾越发凸显,且其已经成为我国经济社会发展的瓶颈因素,倘若继续沿袭粗放型的传统经济发展模式,资源将难以为继,人类赖以生存的自然生态环境将不堪重负。随着环保运动在世界范围内的深入开展,以消除和减少企业在生产经营过程中对生态环境影响的绿色消费浪潮必将成为引领企业主宰未来市场,实现可持续发展战略的必然选择。积极发展绿色经济既利于加快形成节约资源和保护自然生态环境的产业结构、增长方式、消费方式;又有利于建设资源节约型、环境友好型社会,促进人与自然的和谐发展。因此,深入研究后经济危机时代城市消费者基于绿色品牌的消费行为特征就显得尤为重要了。目前,国内学术界涉及绿色品牌消费行为研究领域的科研成果较少,且多以定性分析为主,实证研究偏少。基于上述考虑,本文从可持续发展视角切入,对...  (本文共166页) 本文目录 | 阅读全文>>

东北林业大学
东北林业大学

黑龙江省森工企业绿色食品分销渠道重构研究

为了满足人们日益增长的绿色食品消费需求,近年来我国政府进一步加大了对绿色食品产业的扶持力度,绿色食品产业得到了空前的发展,目前已经形成了一个覆盖全国的绿色食品生产、认证和分销网络。随着天保工程的实施,林区的木材减产,在一定程度上影响了广大林区群众的生活水平,为了振兴黑龙江省国有林区的经济,增加林区群众的就业率,黑龙江省森工企业近年来开始大力发展绿色食品产业。绿色食品产业的发展与绿色营销是密不可分的,绿色食品产业是绿色营销的载体,绿色营销是发展绿色食品产业的动力。分销渠道是绿色营销组合中的一个重要因素,目前黑龙江省森工企业绿色食品产业发展缓慢,其主要制约因素之一是分销渠道不顺畅,产销脱节现象严重,滞后的经营销售方式制约着黑龙江省森工企业绿色食品产业的发展,因此有必要对黑龙江省森工企业绿色食品分销渠道进行重构,从而提高其分销渠道竞争力和分销的效率、效益。本论文在把握国内外绿色食品分销渠道现状和发展的基础上,以分销渠道、消费者购买行为...  (本文共63页) 本文目录 | 阅读全文>>