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营销组合理论演变的内在逻辑

在近50年的发展中,营销组合理论经过传统的4Ps理论,发展到今天最新  (本文共7页) 阅读全文>>

《郑州经济管理干部学院学报》2005年01期
郑州经济管理干部学院学报

营销组合理论演变的内在逻辑

营销组合理论就是在一定的营销理念指导下,对营销要素进行集中而有序的组合,从而反映企业实施营销交易方式的基本特...  (本文共5页) 阅读全文>>

《市场营销导刊》2006年06期
市场营销导刊

营销组合理论演变的内在逻辑:基于交换障碍克服的视角

在近50年的发展中,营销组合理论经过经典的4Ps理论发展到今天最新的4Rs理论。分析发现,可以从交换障碍克服的视角来看营销组合理...  (本文共4页) 阅读全文>>

湘潭大学
湘潭大学

营销组合理论演变的动因分析及其对我国企业营销实践的启示

在40多年的历史发展中,直接指导企业实践操作的营销组合理论层出不穷,4Ps、6Ps、10Ps、7Ps、4Cs、4Rs活跃于学术界与实业界。在这场Ps、Cs、Rs的争鸣中,出现了许多比较性、否定性的说法。由于营销组合理论是营销理论的中心,也是最具现实指导意义的成分,因而对其理解的混乱不利于营销基础理论的发展,也使许多企业在实践中感到无所适从。对营销组合理论如要有一个全面正确的理解,就应了解40多年发展中,营销组合理论在哪些方面发生了变化?它按照什么逻辑主线而演变?推动营销组合理论演变的最终动因是什么?动因分析对营销理论与实践建设有什么启示?本文的大体思路首先按时间顺序对各种营销组合理论进行评述,并在此基础上,结合营销交易方式由个别交易方式向网络交易方式的转变,推断出营销组合理论演变的内在逻辑是营销理念由注重短期交易关系转变为注重长期交易关系。然后进一步分析推动营销组合理论演变的决定力量,即分析营销组合理论演变的两个动因。最后,结合...  (本文共83页) 本文目录 | 阅读全文>>

《广东商学院学报》2007年01期
广东商学院学报

基于交换障碍克服视角的营销组合理论演变研究

在近50年的时间里,营销组合理论从经典的4Ps理论发展到今天最新的4Rs理论。从交换障碍克服的视角看营销组合理论的这一演变过...  (本文共5页) 阅读全文>>

《生产力研究》2007年18期
生产力研究

营销组合理论演化的内在逻辑——制度分析的范式

文章运用制度分析的范式来探讨营销组合理论演化的内在逻辑,认为从制度分析的范式来看营销组合理论的演化过程就是制度变迁的过程。通过考察营销组合模型与营销情...  (本文共3页) 阅读全文>>