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媒体的广告效率与广告浪费

本文论述了在当今媒体高度分化条件下,媒体的投入效率与广告浪费现象。文中指出,当今媒体的高度分化的实质是大众的高度分化,即传统的大众已经随着其需求、价值和生活方式的多元化变迁而细化为异质性较强的小众。然而,大多数商品的消费对象却是大众,它要求媒体的  (本文共3页) 阅读全文>>