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传统IP的商业化应用

在广告业,有一个经典的创作手法叫戏仿。意思是利用社会文化中的经典作品与I P,通过借用、模仿、再创造等形式用在广告和营销之中,起到放大品牌传播、丰富品牌内涵的作用。  (本文共2页) 阅读全文>>

《中国广告》2020年12期
中国广告

与广告为友

本篇为"老勾新谈"专栏的最后一篇文章,专栏自2016年7月刊第一篇文章《新时代与新广告(一):新变化》到今天已经四年半,约...  (本文共3页) 阅读全文>>

《湖南包装》2020年06期
湖南包装

改革开放以来湖南广告业的发展路径研究

伴随着改革开放的进程,湖南广告业不断深耕发展,40年来湖南广告经历了快速成长,其成长的内在逻辑和驱动因素值得重新审视,湖南广告业发展的历史脉络需要在梳理中探究发展规律。文章从历史的视角简要梳理了近40年来湖南...  (本文共4页) 阅读全文>>

《国际品牌观察》2021年04期
国际品牌观察

广告行业的法制化议题及规制进路

为适应新时代经济发展的需要,以及更好...  (本文共1页) 阅读全文>>

《国际品牌观察》2021年04期
国际品牌观察

广告业的法制完善,是螺旋式上升的过程

在不断探索中,中国广告业的各项规章制度逐渐健全,为行业的发展扫除了更多障碍。自改革开放以来,我国社会经济的发展发生了翻天覆地的变化。从农业经济、工业经济走进信息经济时代,如今我们正大踏步走向"实体经济+智能经济"时代。改革开放四十余年,中国社...  (本文共2页) 阅读全文>>

《国际品牌观察》2021年04期
国际品牌观察

新税制对广告业发展的影响及应对策略

值得广告主和广告企业注意的是,新税法在规范化的同时所涉及的计算与筹划更为严谨,应时刻注意遵守相关规则,合理合法地进行税前扣除的申报。作为新兴产业,广告业随着电视和互联网的普及与发展而逐渐崛起,今天,与广告相关的业务部门已经成为各大公司极为重要的组成部分,并与现代服务业息息相关。在产品的营销中...  (本文共3页) 阅读全文>>