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体育广告研究

本文探讨了体育广告的特点、形式及在国际体  (本文共3;页) 阅读全文>>

上海体育学院
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北京奥运会期间的电视体育广告内容形式与策略分析

奥运会作为世界范围内规模最大、水平最高的综合性体育盛会,拥有数以十亿计的观众群体,占据着庞大的注意力市场份额。正是由于奥运会巨大的注意力市场,电视台通过购买电视转播权转播奥运会比赛,可以使自己的频道成为大众注意力汇聚的“超级繁华地段”,同时企业通过电视台投放广告,其本身的品牌价值和影响力也在此过程中得到大幅提升。因此从某种意义上讲,北京奥运会不仅仅是中国体育实力的体现,同时也是中国品牌展现其实力的一个重要契机。本文采用文献资料法、个案研究法、内容分析法、专家访谈法,界定电视体育广告的内涵,同时选取2008年北京奥运会期间(8月8日至8月24日)CCTV-5从早上6:30到午夜0:00的所有体育广告作为本文的研究对象,并对其进行了归纳分类:在形式上,按其广告中商品的类型可分为服饰类、汽车类、饮料类(含酒水),家电类,金融类和其他;按其广告中角色的身份地位可划分为:明星式、非明星式(平民式);按广告中商品的呈现形式可划分为:介绍式、...  (本文共63页) 本文目录 | 阅读全文>>

北京体育大学
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中国近代体育广告研究(1927-1937)

本文采用文献资料法、数理统计法、比较分析法、专家访谈法,以《申报》和16种体育期刊(专号)为研究文献,以1927-1937年作为时间断限,以这一时段体育广告文本为研究对象,收集和整理了近代体育广告的相关资料,简要地概括了近代体育广告的早期发展,并结合近现代广告的有关理论,重点讨论了1927-1937年体育广告的类型,并从广告内容、广告宣传、广告设计等方面概括了近代体育广告不同类型的特征,总结了中国近代体育广告的特点,分析了近代体育广告发展的原因。研究结论表明:近代体育广告的发展经历了一个曲折的过程,广告制作水平由低到高,广告类型由单一到复杂;近代体育广告已具备现代体育广告主要元素,已呈现营销手段专业化、类型应用复合化、文案写作程式化、诉求展现多样性、载体选择针对性的特点;近代体育广告的发展与社会、经济、政治、教育的发展密不可分,它以其独特的表现形式,体现出时代审美的意识,反映了人们生活与休闲娱乐的画面,折射出时代的历史印迹。近代...  (本文共104页) 本文目录 | 阅读全文>>

北京体育大学
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新中国体育广告研究

在国内广告史学的研究中,新中国体育广告的发展研究是个盲点。本文采用了文献资料法、数理统计法、专家访谈法,以《中国体育报》为主要研究对象,结合广告学的有关理论,系统总结了新中国体育广告的类型、特点,分析了新中国体育广告发展与体育、时代的关系,勾勒出新中国体育广告的发展状况,并对新中国体育广告进行了反思。研究结论表明:(1)目前,新中国体育广告的发展共经历了四个时期:改革开放以前(1949-1979)、恢复发展期(1979-1991)、快速发展期(1992-1999)和稳定发展期(2000-2008)。(2)生活资料的缺乏、教育的需求和文化热导致了体育图书报刊杂志广告是改革开放以前和恢复发展期广告数量最多的类型。在体育社会化政策的导向下,恢复发展期出现了体育赞助营销广告。快速发展期,受市场经济的的驱动,运动用品广告的数量最多。21世纪以后,体育广告进入了信息化时代,体育信息广告迅速增多。(3)从体育广告的演进来看,体育广告的标题、标...  (本文共162页) 本文目录 | 阅读全文>>

北京体育大学
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《中国体育报》体育广告研究(2001-2015)

2000年12月15日颁布的《2001-2010年体育改革与发展纲要》指出:“进一步加强国际间体育往来”、“积极参与国际体育事务,不断提高我国在国际体坛的地位”、“为成功申办和举办2008年奥运会创造良好的环境”。国家设立“奥运专项基金”、“体育设施建设与维修专项资金”等专项资金,保证各项体育活动的重点需要。由此可见,中国政府重视体育事业的发展和2008年奥运会的申办。2001年7月,中国北京申办第29届夏季奥运会成功。同年12月,中国正式成为世界贸易组织成员国一员。在新世纪之初,中国以体育为契机,以更加开放的姿态迎接新的发展纪元。广告被视为经济发展的晴雨表。《中国体育报》是新中国成立以来最早创立的体育专业报纸,以报道中国体育事业的发展为己任。报纸本身专注于国内体育新闻报道,兼顾竞技体育、学校体育、群众体育、军队体育、全民健身、体育产业、体育市场等方面的全方位报道。因此,刊登在《中国体育报》上的体育广告是中国体育事业发展的一个缩...  (本文共67页) 本文目录 | 阅读全文>>

湖南师范大学
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中国电视体育广告的类型及效应研究

电视体育广告是经济发展到一定阶段的社会产物,一方面,随着体育经济市场的繁荣壮大,各种体育资源也随之被媒体挖掘,多元化的体育节目和体育赛事迅速地登上了全球电视的屏幕,各种体育传媒快速发展,也就使得越来越多的企业也开始借助体育这块香饽饽来吸引消费者的眼球,提升自己的知名度。另一方面,体育也借助电视广告这个载体展示了其独特的魅力、传递了其精神,促进了体育事业的发展。因此,我国电视体育广告的发展前景是比较可观的。但是,电视体育广告进入中国的时间较晚,发展时间的短暂就意味着经验的局限性。与国外电视体育广告发展较好的国家相比,中国电视体育广告无论是在创意想法上还是在制作手法上都还有待提高,较好的发展趋势、较大的发展空间只有在科学、有效的经验积淀之下才能实现稳定、快速、平衡的发展。所以对中国电视体育广告的呈现及效应研究对我国电视体育广告业的发展是很有意义的。全文一共分为五个部分:第一部分为绪论,主要是对本文的选题依据、国内外与本文相关的研究现...  (本文共67页) 本文目录 | 阅读全文>>