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《洛阳牡丹》

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中国艺术研究院
中国艺术研究院

非物质文化遗产视野下的洛阳牡丹文化节

牡丹是中国的传统名花,拥有数千年的自然生长和人工栽培历史,在对牡丹进行种植、观赏、颂咏、描绘的活动中,国人持续地将思想情感融入牡丹的“天姿国色”之中,形成了与牡丹相关的一系列文化,并逐渐成为体系,即牡丹文化。洛阳牡丹甲天下,洛阳人观赏牡丹的习俗世代相传,由此发展出的牡丹花会是洛阳人民俗活动的重要组成部分。随着时代发展和文化变迁,以牡丹为核心的花会又逐渐演变成了以牡丹文化为核心的新民俗——“洛阳牡丹文化节”。作为洛阳牡丹文化节前身,牡丹花会在2008年成功地申报了国家级非物质文化遗产项目,牡丹文化节于2011年被升格为国家级节会,牡丹文化节对该地区社会经济的发展起到了极大的促进作用,并逐渐具备了覆盖全国、辐射世界的影响力。在以全球化为视野进行传统文化复兴的时代背景下,从牡丹花会到牡丹文化节,不仅是对传统文化的继承,也是非物质文化遗产逐渐适应社会发展和民众生产生活方式变化的体现。本文依托笔者对洛阳牡丹文化节进行田野调查后获取的一手资...  (本文共64页) 本文目录 | 阅读全文>>

广西大学
广西大学

洛阳牡丹节品牌联想对游客忠诚的影响研究

目前,节事旅游已经成为当前国内旅游业发展的热点,各旅游城市纷纷整合资源,投入巨资打造各种各样的节事活动,力求以节事活动为名片打造城市品牌。近年来,全国各地举办的大大小小的各类节事活动不计其数,其中不乏有内容形式较为相似的活动。如何在众多的节事活动中脱颖而出,做大做强,是当前节事举办城市面临的首要问题。洛阳牡丹文化节是一个有众多海内外人士参与的大型国家级节会,自创办以来已经成功举办了 34届。洛阳牡丹节作为全国四大名会之一,其品牌化建设的成功实践经验值得认真研究。本文把实证研究对象定为洛阳牡丹节,研究洛阳牡丹节品牌联想的维度划分以及对游客忠诚的影响。基于研究的主要内容是洛阳牡丹节品牌联想对游客忠诚的影响,本文先对节事、品牌联想、游客忠诚的国内外文献进行梳理总结。并在文献研究的基础上提出针对洛阳牡丹节的品牌联想和游客忠诚的测量维度。结合对洛阳牡丹节的实证研究和访谈研究,在前人开发的成熟量表上进行修改,开发出适合本研究的测量量表,并根...  (本文共75页) 本文目录 | 阅读全文>>

陕西科技大学
陕西科技大学

从中国洛阳牡丹文化节探索旅游节庆品牌化塑造

洛阳在充分利用当地独特历史文化资源和自然地理区位条件的同时将商业活动规律—品牌意识贯彻于将牡丹文化节节庆建设中,因此成为我国著名四大节庆之一,为各地所效仿。本文以洛阳牡丹花会这一发展较为成熟的节庆品牌为实例,运用旅游节庆活动和品牌学的相关理论,分析其品牌化之路的实践经验,总结归纳特有资源性节庆品牌打造的路径,并通过详细分析洛阳牡丹花会这一节庆品牌发展现状,指明其未来发展方向,以实现对我国其他节庆长存发展之道的探索。本文通过对中国洛阳牡丹文化节发展现状分析后,从以下几个方面展开研究:第一、探讨旅游节庆品牌相关概念的界定,包括节庆和旅游节庆、品牌和旅游节庆品牌概念探讨;以及旅游节庆品牌打造的意义和价值和我国目前旅游节庆发展现状和瓶颈分析,从而引出对节庆品牌打造的必要性和重要性依据所在。第二:主要从洛阳牡丹花会三个不同发展阶段展开阐述,我们可以从分析洛阳牡丹花会文化节管理方式的改变和性质的改变,以及将商业活动规律逐步融合的过程,进而分...  (本文共75页) 本文目录 | 阅读全文>>

郑州大学
郑州大学

洛阳牡丹花会市场化运作经济效益研究

20世纪80年代以来,我国各地政府为了地方经济的发展积极扶持、推动各类旅游节庆的发展,使得今天各类旅游节庆遍布我国大江南北,这股全国各地举办旅游节庆的热潮引起了学术届对此类新事物的关注。但是国内有关旅游节庆的研究目前还处于起步阶段,不能很好的满足旅游节庆实践发展的要求。我国旅游节庆由于其在特殊体制背景下产生,它的发展历程必然要经历不同运作模式的转变。本文选取目前正在尝试市场化运作模式的洛阳牡丹花会为研究对象,从花会的经济效益角度来探讨花会的市场化运作。虽然国内关于旅游节庆市场化运作的研究成果在逐渐的增多,但是从定量角度研究具体案例的较少,因此本研究对洛阳牡丹花会市场化运作经济效益的提升及丰富旅游节庆及旅游节庆市场化运作研究成果都具有一定的理论和现实意义。本文主要由以下内容构成:(1)分析了洛阳牡丹花会市场化运作经济效益的研究背景及研究意义。在回顾了已有的相关文献的基础上,对国内外研究现状进行综述。随后对旅游节庆、市场化等相关概念...  (本文共66页) 本文目录 | 阅读全文>>

上海师范大学
上海师范大学

智慧旅游背景下洛阳牡丹文化节品牌提升策略研究

改革开放后,随着国内旅游市场的繁荣,节庆旅游也受到了热捧,节庆旅游活动的举办推动了城市旅游形象塑造和城市品牌化的发展,由此全国各地涌现了大大小小各具特色的节庆旅游活动。但是纵观国内的节庆旅游活动,真正具有影响力且能持续发展的却为数不多,究其原因,很大程度上是因为这些节庆旅游活动在发展中缺乏与时俱进的品牌意识和品牌管理经验,不能很好的适应人们快速多变的消费需求。尤其是在当今智慧旅游发展的背景下,节庆旅游活动如何塑造自身的品牌形象,打造自身的品牌特色是众多节庆旅游活动亟待解决的事情。洛阳牡丹文化节创办至今已经35届,作为国家级的节庆旅游活动,其举办经验一直被其他节庆旅游活动所借鉴和学习,是国内较为成功的节庆旅游活动之一。但是近些年来,洛阳牡丹文化节的发展也遇到了前所未有的瓶颈,旅游收入增速等指标出现了不同程度的下滑或停滞。虽然洛阳是全国最早推进智慧旅游建设的一批城市,也较早对旅游基础服务设施相继进行了信息化升级和改造,但智慧旅游的理...  (本文共62页) 本文目录 | 阅读全文>>