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网络经济时代企业营销决策支持方法研究

在市场营销领域,差不多每隔十年就会产生新思想、新方法。其根本推动力是消费者行为的永恒变动,而消费者行为变动又受社会和市场环境的影响。其中最显著的影响之一是现代计算机以及通信技术的发展。21世纪是以网络为核心的信息时代。网络化、信息化和数字化正在从整体上引导世界经济和人类社会发展的进程。以网络化为重要内容的信息技术,已成为经济发展的关键因素和倍增器。网络化的信息时代给企业提供了全新的商业环境。一方面,企业的外部环境发生了变化;另一方面,企业长期发展积累大量了数据,企业内部面临“数据泛滥危机”,企业传统技术无法消化和整理这些数据,使得这些数据无法变成一种市场武器和企业财富,无法确保企业在市场上能推出高质量、有竞争力的产品来满足不断变化的消费者需求。在这种环境下,企业要想获取市场竞争优势、立于不败之地,就必须采取应对措施。本文正是基于这种企业环境,引入了20世纪90年代中期国外兴起的数据仓库、联机分析处理和数据挖掘三项决策支持新技术,  (本文共77页) 本文目录 | 阅读全文>>

《现代营销(下旬刊)》2016年11期
现代营销(下旬刊)

网络经济时代企业营销决策支持方法研究

在企业营销领域,基本上每一年都会革新思想和技术,究其缘由,消费者的实际需求不断提升与改变,进而对企业有了更高的要求。在计算机和互联网快速发展的...  (本文共2页) 阅读全文>>

《现代营销(下旬刊)》2017年03期
现代营销(下旬刊)

网络经济时代企业营销决策支持方法研究

大约每过十年,市场营销的领域内就会对思想与技术进行改革与创新,这主要是因为人们的消费需求发生了很大的变化...  (本文共1页) 阅读全文>>

《现代商业》2014年33期
现代商业

网络经济时代营销决策支持方法研究

在市场营销领域,几乎是每过十年左右就会进行思想与技术的革新,究其原因,其实就是因为消费者的需求在不断的改变与提高,所以对企业的要求也越来越高。随着计算机与互联网的高速发展,全球已经进入了网...  (本文共2页) 阅读全文>>

暨南大学
暨南大学

客户知识的管理及其在营销决策中的应用

我国已经加入WTO,互联网迅速发展,市场竞争日益加剧,总量过剩和结构短缺同时并存,消费者的需求也发生了显著的变化,这些为国内企业的营销管理,既提出了新的挑战,又创造了前所未有的机遇。客户知识管理(CKM)正是对这些机遇和挑战的战略性反应,研究如何建立、挖掘客户知识库来优化企业价值链和满足客户个性化需求,具有战略意义和理论价值。然而,目前关于客户知识管理的研究比较零散,还处于理论研究的初级阶段,没有统一的认识,更谈不上为企业提供一套操作性强的客户知识管理方案。国内的知识管理理论研究和实施,同国外相比,有相当大的距离,对客户知识管理的认识还很模糊。因此,客户知识管理是一个具有挑战性和前瞻性的新课题。本文首先概述有关客户知识管理的理论和概念,并认为客户知识管理是将客户知识与企业其他资源相连结,从而创建和提高企业服务能力乃至可持续性优势的过程。其次是使用理论分析与实证分析相结合的方法,阐述客户知识管理的内容、流程、体系及客户知识在营销决...  (本文共62页) 本文目录 | 阅读全文>>

《经营者(汽车商业评论)》2017年04期
经营者(汽车商业评论)

很多人一说大数据,就很兴奋

营销正在进入一个新的"ABC时代":AI(人工智能),Big data(大数据),Cloud(云计算)要说前几年最火的词,"大数据"算一...  (本文共4页) 阅读全文>>

《新营销》2017年04期
新营销

人工智能如何改变营销决策方式

企业在进行数据驱动营销时经常会面临"5V"的问题,"5V"分别为volume(数量)、velocity(速度)、variety(多样性)、veraci...  (本文共2页)