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老爹公司品牌营销战略与策略研究

在经济全球化趋势不断加快和知识经济已经兴起、我国经济已经与世界经济高度融合的今天,研究如何提高中小企业的竞争力问题有着十分重要的现实意义。由于不同企业的产品之间的差异越来越小,因此品牌战略日益受到企业的重视。但是,我国许多的中小企业还没有树立品牌观念,没有把品牌资产的培育和维护作为企业经营的中心任务,因而不能把自己的品牌打造为市场上的强势品牌,造成市场竞争力不高,市场寿命短暂。这使得制定和实施品牌营销战对于中小企业有非常重要的意义。本文根据现代品牌营销理论和相关的营销理论、竞争战略理论为指导,从分析我国果汁饮料行业的市场现状和竞争态势入手,深入分析老爹公司在猕猴桃果汁饮料生产与经营过程中面临的机遇与挑战,然后结合老爹公司的实际,提出了“质量锻造”的品牌打造模式和利益定位策略。在此基础上,为公司制定了一个完整的品牌营销战略方案,包括品牌形象策略、品牌推广策略、品牌成长和品牌保护与创新策略;并分别从产品策略,促销策略,价格与渠道策略  (本文共74页) 本文目录 | 阅读全文>>

《烹调知识》2018年12期
烹调知识

果汁饮料≠水果饮料

细心的消费者可能会发现,尽管声明自己是"100%果汁"或"纯果汁",但是仔细一看配料表,发现上面基本上都写着水、某种水果的浓缩汁。其实这种果汁...  (本文共1页)

《消费指南》2019年03期
消费指南

“果汁”也有大不同

时下,很多家庭都将喝果汁作为品质生活的一部分,因为它既能补充维生素、膳食纤维等营养成分,而且还有美妙的口感。不过,"果汁是否健康...  (本文共2页)

《老同志之友》2019年16期
老同志之友

“六看”巧选果汁饮料

果汁饮料是用成熟适度的新鲜或冷藏果实为原料,经机械加工所得的饮料制品。可分为原果汁、浓缩果汁、原果浆、水...  (本文共1页)

《中国果业信息》2016年12期
中国果业信息

印度:发布碳酸果汁饮料定义

印度食品安全和标准管理局(FSSAI)发布了碳酸果汁饮料的定义。根据定义,在饮料中果汁量低于10%但不少于5%的被称...  (本文共1页) 阅读全文>>

《食品工业》2018年11期
食品工业

西番莲果汁饮料超高压灭菌工艺优化

研究超高压对西番莲果汁饮料的杀菌工艺,采用先低压再高压处理的方式研究不同压力组合、保压时间、低高压保压时间比例、装载量、协同温度对西番莲果汁饮料菌落总数、色泽、可溶性固形物、pH等指标的影响。结果表明,超高压处理西番莲果...  (本文共7页) 阅读全文>>