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嘉陵集团多品牌营销战略研究

多品牌营销战略是企业选择的一种品牌战略,它是指企业对同类产品使用两个或两个以上的品牌。不同的品牌可以定位于不同的细分市场,从而可以使企业占有更大的市场份额,它可以给低品牌忠诚度的消费者更多的选择,从而可以赢得更多的消费者;它可以使企业降低风险;它也是打击对手,保护企业的一种武器。多品牌营销战略首先要求企业的产品具有差异化,只有差异化的产品才能定位于不同的细分市场,满足不同消费者的需求;同时,多品牌营销战略要求企业具有一定的实力,因为培育一个品牌需要一定的投入;多品牌营战略还要求企业的分销渠道能够支撑多品牌,因为分销渠道是营销传播的主体。嘉陵集团面临的环境中正发生着深刻的变化。中国摩托车行业经历了近20年的发展,现已是世界的第一生产大国,但“散、乱、差、小”的局面一直未得到根本性改观。中国加入WTO,国家对摩托车行业进行整顿,CCC强制性认证等使摩托车行业面临着新一轮的资源重组,竞争格局也可能因此发生变化。而同时,一些主要竞争对手  (本文共71页) 本文目录 | 阅读全文>>

《社会科学战线》2020年05期
社会科学战线

《嘉陵之春》

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《摩托车信息》2020年02期
摩托车信息

聚势绽放 嘉陵新生——嘉陵摩托2020商务年会侧记

"嘉陵"两个字,对于整个中国摩托车行业有着非凡的意义。嘉陵,开创了一个产业的新时代,更成为改革开放后民族工业的一面旗...  (本文共4页)

《文史杂志》2019年04期
文史杂志

《嘉陵清风》

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《文史杂志》2019年05期
文史杂志

《嘉陵风帆》

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《摩托车信息》2018年12期
摩托车信息

风雨同舟路 共系嘉陵情——嘉陵经销商系列采访

在早先与重庆燊汕商贸有限公司总经理卿山,以及贵阳黔嘉摩托车公司总经理王鹏的交流中,我们深切体验到了嘉陵如"家"一般的温度,也感受到了嘉陵风光无限的市场魅力,...  (本文共8页)