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浅析市场调查中态度测量方法

在当今的市场调查中,态度测量越来越受到人们的重视,因此几乎每一份市场调查问卷中都能涉及到有关态度的调查。目前态度调查通常是通过量表的形式,所以如何设计出一个有效的态度量表——不仅要充分体现调查者的意图,还要使调查数据全面地反映被调查者的信息——就显得尤为重要。在市场调查逐步兴起的过程中,国外许多学者已经对态度量表进行了大量的研究,但都比较分散;而国内在前人研究的基础上,进行了广泛地应用。本文就是在借鉴前人研究和应用的基础上,结合目前国内市场调查业的基本状况,通过对不同态度量表的比较,使人们了解每种态度量表的优缺点,从而在应用时能根据不同的情况,选择适合自己的态度量表。本文以论述态度开篇,进而讨论了态度量表及其评价方法,最后运用实例对态度量表进行说明。全文共分为四章:第一章,态度的形成及其特点的简单介绍。基于态度的形成及变化,考察了态度的五大特点。在对态度形成及特点描述的基础上,可以知道态度具有一定的稳定性和方向性,同时也具有不稳  (本文共46页) 本文目录 | 阅读全文>>

《广州教育》1993年01期
广州教育

态度测量在学校中的应用

态度对学生的行为有着深刻的影响,教育工作,是在改变学生的态度,态度测量,有助于教育者对学生各种社会...  (本文共3页) 阅读全文>>

《中学物理》2016年07期
中学物理

科学态度测量的研究进展及启示

科学态度是科学素养的核心要素,是科学教育的重要内容.培养学生形成正确的、积极的科学态度是科学教育的重要目标之一.我国理科课程标准(物理、化学、生物等)都将"...  (本文共2页) 阅读全文>>

《佳木斯职业学院学报》2018年04期
佳木斯职业学院学报

内隐社会态度测量工具在高校学生工作中的应用

内隐态度测量是当今社会认知领域研究的热点问题,启动任务和后来出现的内隐联结测验(IAT)是重要的...  (本文共2页) 阅读全文>>

《医学与社会》2010年05期
医学与社会

国外调查医护人员对老年人态度测量工具的研究进展

医护人员对老年人的态度是国外研究的重点之一,测量工具在研究中起重...  (本文共3页) 阅读全文>>

《知识经济》2012年13期
知识经济

基于民族宗教态度调查的一项实证研究——《巩固和加强新疆各民族团结研究》的实践总结

对"社会态度"的测量是社会调查中经常涉及的内容,本着对调查研究科学严谨的态度,从统计技术角度对设计的题目进行相应...  (本文共3页) 阅读全文>>