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产品寿命周期变异及营销策略研究

产品寿命周期理论是市场营销学中被广泛接受的概念之一,产品寿命周期变异的研究也是基于产品寿命周期理论的基础上的。通常认为,产品寿命周期会依次经历介绍期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。但是,在动态发展的复杂市场环境中,在受到突发因素的影响时,产品寿命周期就会出现多种变异情况,许多产品并没有依次经历产品寿命周期的四个阶段,其寿命周期也表现出现诸多不规则的变化形态,例如跨越某个或某几个寿命周期阶段等。目前,国内外对产品寿命周期变异的研究仍处于初级阶段,而多数产品寿命周期的变异都为企业制定产品策略和市场营销计划带来巨大困难,造成人、财、物资源的严重浪费。因此,有必要对产品寿命周期变异做出深入研究。本文首先对产品寿命周期变异形态进行了科学系统的分类,根据变异产生的结果不同,本文将产品寿命周期变异分为积极变异和消极变异;根据变异发生的时间不同,又将其分为前期变异、中期变异和后期变异。由于消极变异对企业产生了较大的负面影响,因此本文将重点放在  (本文共78页) 本文目录 | 阅读全文>>

《清远职业技术学院学报》2017年03期
清远职业技术学院学报

试论产品寿命周期成本管理

通过基于"成本管理",对产品寿命周期管理问题进行了深入的研究,对产品寿命周期成本管理的内涵、...  (本文共3页) 阅读全文>>

《商业故事》2016年34期
商业故事

谈谈产品寿命周期与营销策略的关系

产品的寿命周期理论作为一种科学的理论,被广泛应用于企业的市场营销中,本文以产品的...  (本文共2页)

《商业研究》2003年18期
商业研究

产品寿命周期分析

产品的销售关系着企业的生死存亡。随着市场竞争的加剧和现代科学技术的日新月异,产品不断更新换代,市场产品寿命周期不断缩短,为了科学...  (本文共3页) 阅读全文>>

《管理科学文摘》1998年08期
管理科学文摘

产品寿命周期管理的再造

指出.目前各公司正处在要求缩短产品寿命周期的期限和阶段的压力之下.以便适应市场的增长态势和商品品种迅速...  (本文共2页) 阅读全文>>

《管理科学文摘》1996年11期
管理科学文摘

在计算价格幅度时,经验、产品寿命周期和知识水平之间的联系:述评

介绍了计算工业品价格幅度的方法。该方法的基础是购买者对商品价值的认可以及和过去的经验、产品寿命周期与知...  (本文共1页) 阅读全文>>