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成都胜多公司燃气用具产品的市场营销策略研究

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近二十年来,伴随着城市燃气事业的蓬勃发展,特别是随着“西气东输”及配套工程的建设和投入运营,燃气用具产品作为城市燃气应用的终端设备、作为现代家庭生活的必需品,得到了较快发展。其销售渠道也正由燃气公司专销向商业流通领域零售转移,政府控制力量快速削弱,进入“门坎”大幅降低,国内外许多大家电企业纷纷涉足,竞争日益加剧,燃气用具行业正进入群雄割据、重新洗牌排序,向品牌化、规模化、集约化发展的阶段。如何在激烈的市场竞争中有立足之地,是目前燃气用具企业迫切需要解决的问题。本文在对燃气用具产品市场的现状、发展趋势以及市场环境分析的基础上,运用现代市场营销理论,通过对成都胜多燃气用具制造有限公司(以下简称胜多公司)竞争能力的分析和对胜多公司产品的市场细分,给出了胜多公司产品的目标市场和产品定位;通过对胜多公司产品市场营销策略实施情况的总结和分析评价,可以看出:胜多公司在长期的营销活动中,依靠产品创新和产品线延伸、服务市场、销售队伍建设这三大策略  (本文共63页) 本文目录 | 阅读全文>>