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房地产企业网络营销研究

信息社会新经济的发展、互联网的普及应用对企业的发展带来了挑战。网络营销作为适应网络技术发展与信息网络年代社会变革的新型营销方式,在克服传统营销方式的缺陷、协调企业与顾客关系、促进企业发展等方面起着重要作用。网上市场的扩大,对传统的企业生产模式、管理理念、组织方式及营销手段等都是一种挑战。网络营销的发展为房地产企业带来了新的运作天地,不仅影响房地产企业的营销,同时对企业的内部管理、运作流程甚至产品本身带来了深远影响。网络营销的优势在于缩短了企业与消费者之间的空间距离,满足了新的形势下企业的发展需要,实现了企业与消费者之间的双赢,使企业得以生存和发展。网络营销不仅是一种技术手段的革命,而且包含了更深层次上的观念革命。本文充分利用现有研究成果,结合现状分析,遵循理论分析和实际调研相结合的原则,利用信息科学和情报学、房地产经济学等学科理论和方法进行跨学科研究。主要包括以下内容:导论部分主要是阐述为什么房地产企业要进行网络营销,从网络营销  (本文共55页) 本文目录 | 阅读全文>>

沈阳理工大学
沈阳理工大学

我国中小房地产企业网络营销研究

随着互联网络的快速发展,整个社会已悄然步入电子商务的大环境,人们的生活也逐渐被其影响,不论什么样的企业都无法忽视互联网带来的巨大商机。在信息爆炸的年代,人们接受和发送信息的方式发生了天翻地覆的变化,网络的出现直接改变了人们的工作、生活和学习模式,面对这种情形,企业唯有不断的完善和创新自己的经营组织模式、管理理念才能更上快速发展的时代节奏。最近几年,尽管我国房地产业发展十分迅速,但由于国家进一步加强宏观调控,物价不断上涨,房地产市场竞争愈加激烈,房地产商在营销环节上需要投入更多成本费用。而网络营销作为一种新型营销手段,成本小,宣传效果明显,十分适合那些中小房地产企业。伴随着计算机网络信息技术快速发展,网络技术越来越多应用于房地产营销活动,成为房地产商一种重要的营销方式。在这种背景下,很多中小房地产企业开始把目光投到了网络业务市场,试图通过改善和创新管理营销办法的方式来分一杯羹。本文采用理论结合实践的研究方法,以沈阳鹏翔房地产开发有...  (本文共61页) 本文目录 | 阅读全文>>

武汉理工大学
武汉理工大学

房地产企业网络营销研究

信息网络化浪潮正席卷全球,企业己逐步从传统市场转向网络空间市场。网络化是未来房地产发展的方向,它所带来的不仅是信息的沟通,而且将在更深层次上改变人们的开发模式、管理模式、营销模式直至生活方式。房地产企业因其产品的异质性、稀缺性以及位置固定性等特点有别于一般商品,其营销手段更复杂,也更具挑战性。网络营销的发展给房地产企业提供了一个新的运作天地,它不仅影响到房地产企业的营销,甚至影响到房地产企业的内部管理、运作流程和房地产产品本身。本文从网络与营销整合的一般理论出发,结合房地产市场的特性,探讨网络时代房地产市场营销的若干问题,具有重要的现实意义。本文分为四个部分,第一章概述了网络时代的特征,房地产全程营销的内涵以及房地产企业网络营销的几个基本问题;第二章分析了网络时代房地产市场主体行为以及需求的变化,论述了网上市场调查的优越性以及未来房地产产品的趋势;第三章评析了近年来中国房地产企业与网络营销整合的实践,从房地产全程网络营销中的规划...  (本文共47页) 本文目录 | 阅读全文>>

陕西师范大学
陕西师范大学

房地产企业网络营销模式研究

随着互联网事业持续快速的发展,互联网已影响到人们生活、工作的各个方面。互联网事业是国民经济支柱产业——信息产业的一部分,而作为国民经济的另一个重要产业——房地产业与互联网事业相互影响、相互结合,它们共同为经济发展开创了广阔的领域,同时也对人们的经济生活产生了极为深刻的影响。房地产企业向来注重营销,而互联网发展起来之后,网络营销逐渐盛行。房地产网络营销是传统营销的继承和发展,相比较传统营销方式,网络营销最大优点是能够降低营业费用,另外了拓宽沟通渠道,增强企业与消费者沟通,同时改变房地产企业的营销理念,充分利用先进的多媒体技术,打破地域的限制为消费者提供实时服务,对于改变房地产企业自身形象起到了非常大的作用。面对互联网带来的重大机遇和挑战,房地产企业想要提升自身竞争力,在激烈的竞争环境中觅得先机,网络营销模式对房地产企业市场营销的作用不可忽视。因此,探讨房地产业网络营销模式意义重大。本文主要采用理论研究、比较研究和案例研究等管理学常...  (本文共55页) 本文目录 | 阅读全文>>

《现代企业教育》2014年20期
现代企业教育

房地产企业网络营销整合策略研究

在网络信息技术高速发展的今天,人们越来越习惯于用网络来查阅和传递信息,网络的方便快捷已使它成为当今社会信息传播的一大重要渠道。房...  (本文共1页) 阅读全文>>

复旦大学
复旦大学

我国房地产企业传统营销和网络营销的整合研究

中国加入WTO后,经济全球化、一体化的趋势对中国的房地产企业的影响日益凸显。一些资金雄厚,规模较大的国外房地产企业将进入中国,市场竞争的范围更为广泛。同时,新经济的发展,将对整个经济的内涵和增长方式产生根本性的影响,也给传统的房地产企业带来了严峻的挑战。在这些严峻的挑战下,要确保房地产产业健康持续地发展,真正承担起支柱产业的作用,就必须在新的条件下提高整个房地产业和房地产企业的创新能力。房地产是传统产业,又是一个迈向新经济的产业。当传统房地产与信息技术相结合的时候,房地产行业普遍具备了新的发展特征。因此,基于网络的房地产品牌营销模式将成为产业创新发展的重要方向。本论文将对房地产网络化发展中的一个重要内容——房地产网络化营销问题,展开较为系统的研究,研究内容主要包括:1.调研国内外房地产企业的网络化营销现状,分析房地产产品在网络时期营销的特点,提出房地产企业网络化营销的内容,并将其与房地产企业传统营销进行对比分析;2.结合近年来中...  (本文共42页) 本文目录 | 阅读全文>>