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试论我国广告传播的社会控制

我国广告传播的社会控制具有理论意义和实际意义。广告传播是受到广告环境影响的,广告环境是由以下两个层次的影响因素构成:由传播体制、传播媒介、广告产业、广告主、广告对象及竞争品牌等因素构成的广告传播环境和由经济、科技、文化、政治、法律等因素构成的广告的一般社会环境。广告传播的社会控制的基本特征:1、普遍性和统一性,2、强制性和阶级性,3、集中性和超个人性,4、依赖性和互动性,5、多向性和交叉性。在广告传播的社会控制过程中涉及广告传播活动的五种直接关系人,这五种直接关系人就是广告主、广告经营者、广告发布者、广告监管者、广告受众,这五种直接关系人对广告传播的社会控制都起着重要的作用,分别从不同的角度对广告传播进行着控制。广告传播的社会控制的基本方式主要有法律手段、行政手段、经济手段、文化手段、道德手段。这五种手段的特点不同,对广告传播的社会控制发挥着不同的作用,都是广告传播的社会控制不可或缺的重要方式。广告传播的社会控制是一个综合性工程  (本文共51页) 本文目录 | 阅读全文>>

《北方文学》2017年14期
北方文学

公益类广告的创意与构思特点分析

公益广告是为公益活动、公益事业提供传播服务的。它是以推广有利于社会的道德观念、行为规范和...  (本文共1页)

《采写编》2014年06期
采写编

如何更好发挥地方电视台在公益广告传播活动中的作用

电视公益广告以其生动形象的表现手法,在倡导优秀思想观念、发扬优良社会风尚、推动社会文明进步等方面起着重要作用,传播价值和意义重大。我国第一则现代意义上...  (本文共2页) 阅读全文>>

《现代传播(中国传媒大学学报)》2010年01期
现代传播(中国传媒大学学报)

所谓创意过度——谈谈广告传播活动中创意的谬误

广告创意是广告传播活动中非常重要的一个环节。许多有志于从事广告事业的人就是期望在这个充满自由创意的天地里...  (本文共2页) 阅读全文>>

厦门大学
厦门大学

关于在线分类广告传播优势的研究

如果说网络广告是近几年来广告传播业界中的“宠儿”,那么在线分类广告就是“宠儿中的新秀”,它被学术界和业界冠以“报纸媒体的灾难”、“web2.0时代的体现”等等称号。在现实中,一些西方国家的在线分类广告传播活动,已经成为社会信息人群的生活方式;中国的在线分类广告市场也迅速的发展起来,但目前还处在摸索期。在线分类广告是一个全新的课题。因此在开篇,笔者首先对在线分类广告的概念、要素、发展概况做出归纳分析,以作为此次研究的基础;此外,笔者在通过对在线分类广告传播优势的研究中发现:相对于传统媒体的广告形式和网络媒体的传统广告形式,在线分类广告在大众传播和人际传播相结合、体现用户主动性、满足受众需求、论坛运作等方面都有显著的传播优势。美国在线分类广告网站craigslist.org是该类广告传播业务中的先驱者、也同样是该行业市场发展中的佼佼者,把它作为本文的研究案例对诠释在线分类广告的传播优势就显得格外有说服力。此外,它的成功经验也能更好的...  (本文共45页) 本文目录 | 阅读全文>>

《湖北第二师范学院学报》2010年10期
湖北第二师范学院学报

论公益广告的思想政治教育功能

公益广告是为公众利益服务的、以推广有利于社会的公益观念为目的的广告传播活动。它在公民思想政治教育方面有着重要...  (本文共4页) 阅读全文>>