分享到:

从跨文化传播的角度谈国际广告策略

在全球日益激烈的市场争夺战中,国际广告业扮演着极其重要的角色。采取怎样的广告策略,对国际广告实践有着深远的影响。国际广告标准化学派与本土化学派一直争论不休,没有定论。本文根据国际广告跨文化的这一实质,对国际广告策略之争进行探讨。本文以跨文化传播为理论依据,以内容分析和个案分析为研究方法,结合国际广告的经典案例,系统分析了文化差异对国际广告传播效果的影响。并就如何避免文化差异对国际广告实践的负面影响提出建议。笔者试图从以下两个方面进行探索:第一、国际广告视为一种跨文化过程,将跨文化传播模式引入国际广告的流程,并加以分析该流程中可能出现的传播障碍;第二、运用跨文化传播研究的相关成果,结合具体案例,探讨文化与国际广告的关系,尤其是目标市场之间文化差异对国际广告的负面影响。本文将国际广告视为跨文化传播的一种形式,试图为国际广告研究拓宽视野。  (本文共61页) 本文目录 | 阅读全文>>

武汉理工大学
武汉理工大学

网络营销中的广告策略研究

目前,互联网正以前所未有的速度在世界各国广泛、迅速地发展和普及。信息化的浪潮推动了电子商务的发展,互联网促使传统商业模式发生变化。企业在互联网上实施新的服务方式,有效地开展网络营销活动,寻找一种新的商机,已成为一种必然。网络作为一种特殊的载体,呈现出全新的表现形式。网络广告给广告实施的各环节带来了更广泛和更深刻的变革,从而创造出全新的市场和机会,为广告业带来崭新的格局。但由于网络广告是一种新生事物,发展还很不成熟,相对于网络广告的蓬勃发展,对网络广告学术方面的研究则相对滞后。国内目前已有业内外人士开始对网络广告进行探索,但还是缺少这方面系统的理论研究,特别是关于网络广告策略这方面。这有待网络广告市场的更大发展,促使这门独特的新兴的学科研究产生质的飞跃。本文从网络营销的角度着重对网络广告应该采取哪些策略进行了探讨,总结归纳出多种不同的网络广告策略。其目的是为了能更好服务于企业的经营活动,使企业能够根据自身的实际情况,采取有效的策略...  (本文共50页) 本文目录 | 阅读全文>>

《新闻研究导刊》2018年01期
新闻研究导刊

产品营销中广告策略偏离原因分析

现代企业在产品营销过程中普遍采取广告宣传策略,以扩大产品知名度和市场份额,实现推动企业发展和获得利润的目的。特别是随着新媒体的出现与逐渐成熟,产品营销过...  (本文共3页) 阅读全文>>

《市场周刊(理论研究)》2018年02期
市场周刊(理论研究)

网络广告策略初探

随着社会经济与科学技术的飞速发展,互联网技术也得到了突飞猛进的发展,网络已经成为人们生活中不可或缺的一部分,同时网络也成了我们接收外界消息的主要途径。在过去,我们国家主要有三大广告媒体,分别是电视广播、报纸杂志、户外广告,而近些年来,由于互联网的发展势头迅猛,...  (本文共2页) 阅读全文>>

《新闻传播》2017年04期
新闻传播

品牌推广与广告策略方法探析

品牌推广是近几年许多企业采取的一种扩大经营面的措施,也是市场营销的一种重要手段。随着世界经济全球化的加速进行,无论是国内还是国外的竞争都越来越激烈,单一的产品已经不能够继续维持在日益发展的全球经济下的品牌竞争优势。各类同性质的厂商之间的同类产品在各种质量、价格、特色等方面的差异性变得越...  (本文共2页) 阅读全文>>

《传播与版权》2017年07期
传播与版权

论情感诉求广告策略的应用及发展

随着技术的不断成熟,产品同质化情况严重,消费者关注使用的产品能否体现自己的个性与价值,不再单单满足于物质层面的价值,而是稳...  (本文共3页) 阅读全文>>