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基于广告文化视角对体育广告的研究

商业广告进入体育领域开始于20世纪60-70年代,不过体育广告的发展还相当缓慢。到了80年代,因人类社会由工业社会进化到以信息生产为主要特征的现代化社会,商品的同质现象日趋严重,使得人们对商品的文化内涵产生了极大的追求,文化成为广告传播的最佳切入点。许多企业发现了体育巨大的文化价值,对体育与广告之间的关系认识加深了。在体育引入了商业思想理念之后,体育这一人类所发明的娱乐,便逐渐演变成——集娱乐、休闲、健身为一体的产业,成为人们生活质量中倍受关注的焦点,这在客观上为企业的自我展示提供了一个硕大的舞台,从而使体育具有了传媒的特性。在广告与体育结合后,体育广告因为体育而具有了独特的文化特色。许多企业看重体育这一黄金口岸,不惜巨资利用体育广告来扩大企业的知名度和美誉度,来沟通市场信息,促进产品销售。体育广告进入中国相对较晚,特别是对体育广告的文化认识更是知之甚少和经验不足,使得我国体育广告在发展过程中出现了许多问题,如:体育广告的文化定  (本文共49页) 本文目录 | 阅读全文>>

《品牌研究》2019年15期
品牌研究

分析国际广告文化与国际商标的翻译

随着经济的发展,全球化趋势不断加强,我国逐渐步入知识经济时代,国际贸易的增长使文化的传播更加频繁,商标的国际性也更加明显,中国坚持走中国特色发展之路,利用带有中国特色的广告来促...  (本文共2页) 阅读全文>>

《现代广告》2019年12期
现代广告

虚拟偶像与后现代广告文化

本文针对虚拟偶像,尤其是仿真人类虚拟偶像愈加流行这一现象,讨论了虚拟偶像对广告行业可能产生的影响及其本土接受度问题。...  (本文共7页)

《青年文学家》2020年08期
青年文学家

俄语广告语特点及其文化特性探究

在现代社会,广告随处可见。近年来,俄罗斯语言学界对俄语广告文本的研究十分活跃。很多俄罗斯语言学家对此都有深入的研究。广告语是广告的灵魂核心,具有显著的文化特征。俄语广告语反映着俄罗斯的民族文化、历史背景、生活习惯、宗教信仰、俄罗斯民族的价值取向等等。随着经济全...  (本文共4页)

《新闻研究导刊》2019年16期
新闻研究导刊

从商品到符号——广告与物质文化变迁

价值观不是静止的,而是时刻变动的,当社会发生改变时,价值观...  (本文共2页) 阅读全文>>

《广告大观(理论版)》2019年05期
广告大观(理论版)

近十年中国大陆广告中的性别形象变迁研究

广告与文化的关系是双向的,广告的内容受到整体社会文化语境的影响,同时其本身也承担着社会文化价值导向的职责。本文根据"涉入强度与产品类型的购买决策...  (本文共5页) 阅读全文>>