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服装企业的品牌营销策略研究

迄今为止,我国本土的服装品牌已逾10万,但没有一个能够享誉全球。这种以中低档次见长、以低成本、多数量取胜的模式已成为制约我国服装业发展的瓶颈。我国虽然是世界第一纺织服装出口大国,但赚取的只是制造加工环节的微薄利润,而在产品销售中被外国企业赚走的占大头的销售利润,就是品牌的价值。现今的企业要持续发展,就要注入生命的活力,而唯一能注入生命活力最有效的方法是有品质好的产品,创品牌是企业成功的必由之路,这样产品才会具有旺盛的生命力,品牌经营就是利用品牌作为商品的无形资本来经营,而服装品牌的创造是一段艰辛的历程,拥有自己个性化的品牌服装是企业的自豪,品牌的产生是服装企业的发展机遇,保护服装品牌地位,更是一种国际行业间的挑战,一个服装公司的品牌得到了社会各界的认可,实际上是消费者对这个品牌所在服装公司的整体素质、服装质量、经营管理水平以及企业形象的肯定。因此,给出正确的品牌定位,发展服装名牌,实行相应的品牌营销战略,塑造个性化的民族品牌,使  (本文共56页) 本文目录 | 阅读全文>>

首都经济贸易大学
首都经济贸易大学

我国服装企业塑造国际品牌营销策略研究

在竞争激烈的国内和国际服装市场上,我国服装企业正面临严峻挑战,实施品牌策略,创建国际品牌,是提高我国服装企业的国际竞争力的有效方式。本文的研究目的是以品牌创建理论为指导,深入研究我国服装企业创建国际品牌的营销策略,借鉴国际知名服装品牌的成功经验,说明中国服装品牌实现国际化过程中应注意的主要问题。本文主要分为五个部分:第一部分介绍我国服装业的发展概况,世界服装品牌的形成和发展和我国服装品牌的发展状况;第二部分深入研究品牌识别的创建、品牌延伸和品牌结构管理等理论问题;第三部分探讨服装企业以品牌识别为核心塑造国际品牌的产品策略、价格策略、渠道策略和营销策略:第四部分提出国际知名服装企业创建品牌的成功经验;最后一部分阐述我国服装企业进入国际市场应采取的措施和途径。  (本文共66页) 本文目录 | 阅读全文>>

《中国商论》2015年15期
中国商论

新形势下服装企业的品牌营销策略研究

最近几年,随着全球经济一体化进程的不断加剧以及信息、设计等行业的不断发展,服装消费市场也发生了巨大变化。特别是伴随着市场的进一步细化,消费者追求服装的趋势也不断发生变化,这就对市场定位的要求也越来越高。而这些变化都对服装企业提出了更高的要求...  (本文共3页) 阅读全文>>

《中国商贸》2011年33期
中国商贸

我国运动服装企业的品牌营销策略研究

运动服装企业如何从市场的实际出发,分析消费者的需求,增强消费者的品牌忠诚度,创造独特的...  (本文共2页) 阅读全文>>

《中国商贸》2010年17期
中国商贸

我国运动服装企业品牌营销策略研究

本文对我国运动服装企业现状的优势、劣势、机遇、威胁进行分析,建议我国运动服装企业品牌营销要做到一个中心:"以提高运动服装的科技含量和突出个...  (本文共2页) 阅读全文>>

兰州理工大学
兰州理工大学

新郎希努尔集团品牌营销策略研究

服装业属于劳动密集型企业,科技含量相对较低,准入门槛也比较低。作为我国一种主要的传统产业,目前我国服装消费市场已经演变为典型的买方市场,企业竞争越来越激烈,产品的差异化越来越不明显,企业生存空间日益缩小。研究企业品牌营销,分析中国的服装企业怎样在市场竞争如此激烈的环境下获得生存空间,更好提高自身的核心竞争力有非常大的意义。企业如何更好的了解消费者需求,如何定位消费市场,如何建立自己的品牌,拓展市场占有份额,是各大服装企业需要着重考虑的问题。因此,服装零售业的竞争不仅是体现在服装品牌的竞争,对于企业的品牌营销策略以及营销模式等都提出了新的要求。其个性、品味、以及多层次的消费需求使得新郎希努尔必须要以消费者需求为主,增强品牌的竞争力,改善企业的营销模式,为消费者提供不同的产品和服务,才能够最大限度的满足消费者需求,实现企业自身利润和最大价值。本文以新郎希努尔为例,对其品牌营销进行研究分析,总结前人的研究成果,针对新郎希努尔品牌营销中...  (本文共58页) 本文目录 | 阅读全文>>