主编:曲彦斌;许平,山曼,王之江
出版:上海辞书出版社
页码:1-230页
字数:435千字
电子版价格:¥60.00
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《中国招幌辞典 》

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宣传推销商品、引导消费的商业广告标志或识别符号。传统招徕标识主要有两种形态: 一是主要表现为靠视觉... [详细]

招幌     

①招幌是“招牌”与“幌子”的复合式通称,是工商及其他诸行业向社会宣传经营内容、特点以及档次等信息,以招徕生意的标识性广告方式,是一种特定的行业标志和信誉标志,也是一种视觉传播的传统广告民俗和民俗语言艺术。最早将招幌划分为招牌... [详细]

幌杆     

又称“望竿”。招幌构件,用于悬挂招幌的杆子,多植于店铺外空地上,有如旗杆,多为木... [详细]

望竿     

即“幌竿”。望,指望子,即幌子。指悬挂酒旗等招徕标识的高竿。元·郑廷玉《看钱奴》三折:“不是自家没主顾,争奈酒酸长似醋... [详细]

幌挑     

招幌构件,固定于幌杆或檐头等处用以悬挂幌子的横木或挑竿,木... [详细]

幌挂     

招幌构件,即连结幌挑与幌盖的丝绳、金属杆、金属环、金属... [详细]

幌盖     

招幌构件,亦称“宝盖”。有的系幌体的顶部,或为如意造型,或作其他吉祥纹饰... [详细]

宝盖     

即“幌盖”。... [详细]

幌披     

幌披 幌盖上用作装... [详细]

幌架     

招幌构件,用以陈设实物或模型的饰架。... [详细]

幌体     

招幌构件,即幌子本身,是全部招幌设施的主体部分。... [详细]

幌座     

招幌构件,亦谓“幌托”。并非所有招幌都有... [详细]

幌托     

即“幌座”。... [详细]

幌坠     

招幌构件,置于幌体或幌座下端的饰物,或为红色绸、布... [详细]

直接将所经营的商品实物陈置或悬挂出去作为招幌。实物招幌多是经挑选出来的样品。它虽然局限性较强,但对于适宜用实物为幌的商品来说,却具有灵活、取材方便、简单易行、成本... [详细]

以特定的模型作为招幌,是一种将商品实物加以放大、夸张或变形处理后替代实物的招徕标识。模型招幌克服了实物招幌易损、易旧而不便保存之弊,耐用而无须频繁更换。而且经夸张或变形等方式处理过的模型招幌比实物更具典型性,强化了招徕标识... [详细]

模型招幌的转换或延伸, 是一种把经营内容或商品特征形象化、 隐喻性地作为招徕标识的招幌类型。 可具体分为特征形象化、隐喻性地作为招徕标识的招幌类型。可具体分为以下几种类型:(1)借代性象征招幌,即以经营的部分内容或实物的局部、附... [详细]

“象征招幌”的一种。即以经营的部分内容... [详细]

以约定俗成的特定标志作为招幌的招徕标识。这种类型的招幌,就其直观的形制、色彩等构成而言,一般同所标识的内容并无更直接的关联,多系经约定之后被逐渐认知而沿为惯制。从一定意义上说,特定标志招幌是高度抽象化的象征标识。例如,古人以... [详细]

在招幌上书写特定的文字作为招徕标识。可分为单一式文字招幌和复合式文字招幌。单一式文字招幌,形制大都比较简单,直接在牌、布、纸等上面书写与经营内容相关的文字或短语,如旧时典当业书有大“当”字的木牌、铜牌,就是典型的用旗、帘形制... [详细]