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当今,消费者作为营销的标的被进行广泛和深度的研究,越来越多企业在开展促销活动时主要以消费者的购买需求为中心。但消费者面临着促销信息爆炸、产品同质化严重等问题,这对企业促销活动效果提出更高的要求。在现有企业营销绩效评价研究中,学者们更关注于与企业相关的结果性财务指标,企业在促销活动...[详细]

浙江工商大学 硕士论文 2019年 下载次数(155) | 被引次数()

近年来,随着居民消费水平的上升,我国零售行业发展迅猛。为了鼓励个体经济发展,缓解就业压力,国家出台相关政策支持老百姓创业,小型零售店创业门槛低,品牌连锁加盟模式也降低了经营风险,全国出现了一股开店热潮,而零售离不开促销,促销效果评估作为促销工作的一项重要内容,已得到了广泛认同,小...[详细]

广西大学 硕士论文 2013年 下载次数(1419) | 被引次数(9)

店内促销可由零售商负责,也可由生产商负责,但不同的促销安排会产生不同的渠道结果。不负责促销的渠道成员免费搭车弱化了促销激励,但相互间的转移支付补偿有助于缓解这种激励扭曲。引入了促销效果的博弈分析表明:在产品促销效果很好的情况下,零售商促销是最优的;随着促销效果下降,为实现渠道最优...[详细]

《商业经济与管理》2018年02期 下载次数(425) | 被引次数(6)

在众多促销手段中,折价促销作为一种直接金钱促销,由于其在短期内见效最快,促销效果直接而强大而被广泛应用。但在确定了使用折价促销以后,还必须通过媒体广告、店内的销售现场广告等各种形式将促销信息传递给目标消费者,这就涉及到一个如何表述促销价格信息、如何与消费者沟通的问题。因此对于营销...[详细]

浙江理工大学 硕士论文 2011年 下载次数(622) | 被引次数(4)

本文利用2002—2007年的央视黄金资源广告中标企业名单,通过匹配我国工业企业数据库组成非平衡面板数据。我们采用固定效应模型估计央视黄金资源广告的促销效果。研究发现:...[详细]

《经济学(季刊)》2015年04期 下载次数(1283) | 被引次数(10)

在现在这个信息化的时代,网络商店作为一种全新的销售模式近年来在我国已经逐渐被越来越多的消费者接受。因而网络商店如雨后春笋般涌现出来,想要在电子商务市场上赢得自己的一席之地,除了要有优良的产品之外还要做好各种促销活动。临时的促销活动能够在短期内能有效地刺激消费者需求,提升销量,帮助...[详细]

西南财经大学 硕士论文 2014年 下载次数(705) | 被引次数(7)

企业希望通过“视觉锤”和“语言的钉子”进入消费者的大脑,常常选择通过提升促销信息的流畅性来吸引消费者。然而各种各样的促销信息很多,当企业促销信息很流畅的时候,消费者可能就会没有注意到企业的促销信息,或者没有留意企业的促销信息。这是一件非常矛盾的事情,虽然很多企业尝试各种办法让消费...[详细]

厦门大学 硕士论文 2019年 下载次数(138) | 被引次数(1)

本文对促销效果价值会计确认的必要性和可能性...[详细]

《财会月刊》2006年20期 下载次数(71) | 被引次数(1)

互联网购物平台的日益完善使得网络购物成为人们生活中不可缺少的一部分。“天猫双十一”活动从2009年举办至今,每年的销售额也从0.5亿元飞速增长至2135亿元,可见在线促销的经济潜力是巨大的,消费者的参与度也在不断地提高。因此商家们为了抢占在线促销的市场份额绞尽脑汁地设置各式各样的...[详细]

南京师范大学 硕士论文 2019年 下载次数(294) | 被引次数(1)

本文利用某大型连锁超市的销售数据,从零售商整体利润的角度对价格促销进行研究。构建了多产品协同促销模式下的促销时间决策模型,将多种不同产品及其促销时间同时纳入模型进行研究。结果表明,...[详细]

《中国管理科学》2013年04期 下载次数(817) | 被引次数(6)