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网络信息更迭迅速,运用动态且具有对比性的价格信息呈现方式,刺激消费者的购物意愿,成为电商的主要营销手段之一。本文通过对电商推送商品价格促销信息特征的提取与分析,探讨商品降价幅度对网络促销效果的影响...[详细]

《价格理论与实践》2020年10期 下载次数(550) | 被引次数(1)

结合"刺激-反应"理论与精细加工可能性模型,以淘宝网打折和旺铺两种方式为例,对移动端与PC端消费者的信息加工与购买决策行为进行比较研究。研究表明:受决策路径选择的影响,打...[详细]

《管理学报》2021年10期 下载次数(667) | 被引次数(2)

与传统促销方式相比,不确定促销具有减少营销成本,增加促销过程的趣味性,不易固化消费者内部参考价格等独到优势,在当下企业的营销活动中被广泛采用。但是学界已有研究大多聚焦于不确定性促销的作用或效果(且未达成共识),对不确定促销效用边界的探讨还较少,企业在具体的不确定促销活动实施过程中...[详细]

《管理评论》2021年09期 下载次数(564) | 被引次数(0)

客观评价超市限量购买促销方式对销售量的影响,对于超市管理者进行促销决策具有一定的现实意义。本文利用超市扫描数据,选择抽纸和洗发水两个品类数据进行分析,尝试基于超市视角,...[详细]

《价格理论与实践》2019年09期 下载次数(480) | 被引次数(1)

店内促销可由零售商负责,也可由生产商负责,但不同的促销安排会产生不同的渠道结果。不负责促销的渠道成员免费搭车弱化了促销激励,但相互间的转移支付补偿有助于缓解这种激励扭曲。引入了促销效果的博弈分析表明:在产品促销效果很好的情况下,零售商促销是最优的;随着促销效果下降,为实现渠道最优...[详细]

《商业经济与管理》2018年02期 下载次数(425) | 被引次数(6)

在日趋激烈的市场竞争中,企业通常使用促销的方式来提高消费者感知价值利益,进而促进提高消费者购买意愿和满意度。基于生命史理论的视角,研究并探讨了激励类型(金钱激励vs.精神激励)及消费者童年社会经济地位对促销效...[详细]

《系统管理学报》2018年04期 下载次数(663) | 被引次数(5)

商品打折或优惠是促销活动的一种常见手段,但这种促销受到商品价格和优惠幅度的综合影响。以往研究结果也表明,促销结果主要表...[详细]

《现代商贸工业》2016年31期 下载次数(356) | 被引次数(4)

在各个产品销售领域,基于促销方式的不同,对销售效果的影响也不同。实验通过限时优惠、会员机制...[详细]

《中小企业管理与科技(下旬刊)》2017年07期 下载次数(529) | 被引次数(1)

在营销组合理论的基础上,通过分析与识别企业促销相关影响因素,构建促销系统动力学模型进行仿真分析。仿真结果表明:在一定范围内,促销有利于企业长期利润的稳健增长;促销会...[详细]

《商场现代化》2017年15期 下载次数(217) | 被引次数(0)

图书作为一种传统的信息传递方式,在现如今的网络时代面临着前所未有的压力和考验。各大出版社在提高整套图书系统质量的同时,也运用各种促销手段来提升销量。选择...[详细]

《中央财经大学学报》2015年S1期 下载次数(164) | 被引次数(2)