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促销在企业营销策略组合中占据越来越重要的位置,也越来越受到营销者的重视。各种促销策略对消费者购物行为产生什么影响?在实现特定营销目标方面,哪种促销策略最有效?消费者在促销活动中主要看中促销能够提供的哪些利益?哪些因素影响消费者对促销策略的认知与评价?对这些问题的深入研究可以为营销...[详细]

西南交通大学 博士论文 2008年 下载次数(9848) | 被引次数(64)

促销作为企业重要的营销工具之一,对刺激消费者产生购买行为具有重要作用。在企业的经营活动中,即使相同促销让利水平下的不同促销描述方式对消费者产生的影响也将有所不同,因此对促销策略影响消费者反应的研究还值得继续深入。与此同时,随着企业跨国经营行为的增多和消费者全球购物行为的普遍,企业...[详细]

西南交通大学 博士论文 2017年 下载次数(1739) | 被引次数(11)

由于市场竞争日趋激烈,促销费用已成为企业营销开支中最大的一项,以价格减让为核心的价格促销更是被很多企业当作促进短期销售增长最有效的法宝而频频采用。在这一背景下,加强价格促销的效果成为每个营销者的迫切需要,本文的研究目的就是从消费者感知的角度入手,研究如何开展价格促销才能达到更好的...[详细]

华中科技大学 博士论文 2005年 下载次数(8567) | 被引次数(77)