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当今,消费者作为营销的标的被进行广泛和深度的研究,越来越多企业在开展促销活动时主要以消费者的购买需求为中心。但消费者面临着促销信息爆炸、产品同质化严重等问题,这对企业促销活动效果提出更高的要求。在现有企业营销绩效评价研究中,学者们更关注于与企业相关的结果性财务指标,企业在促销活动...[详细]

浙江工商大学 硕士论文 2019年 下载次数(155) | 被引次数()

在现在这个信息化的时代,网络商店作为一种全新的销售模式近年来在我国已经逐渐被越来越多的消费者接受。因而网络商店如雨后春笋般涌现出来,想要在电子商务市场上赢得自己的一席之地,除了要有优良的产品之外还要做好各种促销活动。临时的促销活动能够在短期内能有效地刺激消费者需求,提升销量,帮助...[详细]

西南财经大学 硕士论文 2014年 下载次数(705) | 被引次数(7)

在众多促销手段中,折价促销作为一种直接金钱促销,由于其在短期内见效最快,促销效果直接而强大而被广泛应用。但在确定了使用折价促销以后,还必须通过媒体广告、店内的销售现场广告等各种形式将促销信息传递给目标消费者,这就涉及到一个如何表述促销价格信息、如何与消费者沟通的问题。因此对于营销...[详细]

浙江理工大学 硕士论文 2011年 下载次数(622) | 被引次数(4)

随着经济的快速发展,社会的营销模式也在逐渐发生变化,尤其是移动互联网的日益普及,让互联网+的经济发展模式开始渗透到各个行业领域,从而此生了O2O网络营销模式。O2O网络营销模式最初只是广泛地应用在本地生活服务领域,但是经过市场的不断创新,一些服装品牌也开始积极采取O2O网络营销模...[详细]

湖南大学 硕士论文 2020年 下载次数(4) | 被引次数(0)

商品经济时代的残酷竞争,促使商家不得不寻求最优的营销策略来谋求生存与发展。赠品促销是商家运用最为广泛的营销策略之一,促销活动的效果会受多种多样因素的影响。消费者在购物过程中,会对什么样的产品更为青睐呢?同样是赠品促销,为什么有些产品促销效果很好,有些却不尽如人意?促销过程中,消费...[详细]

湖南师范大学 硕士论文 2016年 下载次数(461) | 被引次数(3)

自改革开放以来,我国消费品数量与种类日益丰富,庞大的市场吸引众多国内外生产商的目光,经销商之间的竞争也变得日益激烈。促销在企业营销策略组合中占据着越来越重要的位置,也越来越受到经营者的重视。企业在促销活动之前都会对促销效果有一种预期,但目前企业往往会忽略不同促销工具与不同促销效果...[详细]

吉林大学 硕士论文 2014年 下载次数(611) | 被引次数(2)

互联网购物平台的日益完善使得网络购物成为人们生活中不可缺少的一部分。“天猫双十一”活动从2009年举办至今,每年的销售额也从0.5亿元飞速增长至2135亿元,可见在线促销的经济潜力是巨大的,消费者的参与度也在不断地提高。因此商家们为了抢占在线促销的市场份额绞尽脑汁地设置各式各样的...[详细]

南京师范大学 硕士论文 2019年 下载次数(294) | 被引次数(1)

促销是消费者行为学领域探讨已久的一个话题,随着电子商务和移动互联网的发展,各式各样的促销不断涌现。对于促销的研究国内外多半是关于折扣等金钱性促销,对于赠品等非金钱性促销的研究也基本上是和金钱性促销对比,对于赠品的相关深入研究很少。然而,如果能够提供适合的赠品,达到的效果会远远超出...[详细]

北京邮电大学 硕士论文 2016年 下载次数(296) | 被引次数(0)

消费者学习是消费者进行购买决策过程中的一个关键环节。目前关于消费者学习对企业促销效果影响的研究并不是很多,企业的经营以市场营销观念为中心,以满足顾客需求为出发点,所以很有必要对消费者认知商品的过程,即消费者学习过程进行研究。本研究期望通过研究消费者学习行为对于消费者购买行为和企业...[详细]

山西财经大学 硕士论文 2014年 下载次数(709) | 被引次数(1)

近年来,随着居民消费水平的上升,我国零售行业发展迅猛。为了鼓励个体经济发展,缓解就业压力,国家出台相关政策支持老百姓创业,小型零售店创业门槛低,品牌连锁加盟模式也降低了经营风险,全国出现了一股开店热潮,而零售离不开促销,促销效果评估作为促销工作的一项重要内容,已得到了广泛认同,小...[详细]

广西大学 硕士论文 2013年 下载次数(1419) | 被引次数(9)