全部 学问词条 学问文献 品牌延伸 相关学问

企业将某一品牌用于另一种新的产品品类的品牌战略。其目的在于使新产品分享原品牌的品牌权益,以降低新产品的... [详细]

《管理学大辞典》 字数(159)

又叫做品牌拓展决策。即利用已经出名的品牌推出新产品或经过改造... [详细]

《当代国际贸易与金融大辞典》 字数(115)

本主题共检索到期刊论文159篇,其中2013年41篇,2014年45篇,2015年44篇,2016年29篇;被引3次及以上的25篇,4次及以上的18篇,本章主要选用被引4次以上的18篇论文。本主题共检索到学位论文60篇,其中2013年18篇,2014年22篇,2015年14篇,2016年6篇... [详细]

《中国品牌报告》 字数(1583)

新东方成立23年来,始终致力于帮助年轻一代健康成长,要把学生培养成一个完整的人、一个身心健康积极向上的人、一个自信乐观的人、一个拥有“终身学习、全球视野、独立人格”的人——这也成为新东方作为一个教育品牌的价值所在。新东方多年... [详细]

《中国品牌报告》 字数(1119)

品牌延伸是品牌经营最重要策略之一,企业利用品牌延伸扩大经营,占据市场份额,使得品牌管理迈入持续性阶段。本文基于社会网络分析方法将1994—2018年划分为两...[详细]

《科学与管理》2021年01期 下载次数(707) | 被引次数(5)

将信息特性引入消费者品牌延伸评价领域,研究了信息的一种重要特性:信息流畅性对消费者品牌延伸评价的影响。结果表明,对于两种类型的信息流畅性:加工流畅性和提取流畅性,信息流畅性越高,消费者品牌延伸评...[详细]

《管理评论》2020年06期 下载次数(1739) | 被引次数(14)

品牌延伸是企业发展壮大的重要方法,是企业创新发展的重要路径,也是提升企业竞争力的重要举措,因而成为企业做大做强经常使用的一项重要的策略。但是,一些企业在品牌延伸过程...[详细]

《广西科技师范学院学报》2019年04期 下载次数(940) | 被引次数(5)

品牌延伸理论自20世纪90年代中期引入中国,经历了一个从初步探讨到深化发展、再到拓展性研究的过程。考察这一理论的发展过程,我们看到,品牌...[详细]

《甘肃社会科学》2016年01期 下载次数(985) | 被引次数(11)

品牌延伸战略是品牌资产理论的一个重要分支,是通过整合企业内外部资源达到借力、省力目的的一种新的品牌命名模式,是20世纪90年代以来被企业广泛应用的一个重要战略工具。笔者以A&K...[详细]

《中央财经大学学报》2014年09期 下载次数(2034) | 被引次数(50)

成功品牌延伸的关键影响因素有哪些?它们之间的相互影响如何?在理论和实践上都还是未解的难题。本文在文献综述基础上,建立了企业成功进行品牌延伸影响因素的理论框架,以上海家化、云南白药和晨光文具作为研究对象,运用规范的案例研究方法,通过实地访谈、二手资料收集、...[详细]

《管理世界》2012年06期 下载次数(11935) | 被引次数(133)