全部 学问词条 学问文献 广告受众 相关学问

广告信息传播的对象,广告信息的接受者。包括广告的听众、观众、读者。受众分为一次受众(直接接受广告信息的人)和二次... [详细]

《广播电视辞典》 字数(146)

广告受众的多样性决定了广告活动的复杂性。虽然广告受众具有一些普遍的共性特点,但是广告宣传总有一定的目的和意图,受众也有自己的兴趣和爱好。如果传播者传出的内容正是受众所需要的,那么此时的广告效果最佳。要想达到最佳的传播效果,关... [详细]

《广告学》 字数(1178)

把握住广告受众的特征对了解受众如何接受广告信息和影响具有重要作用。只有把握广告受众特征,才能对广告受众有完整的理解。常见广告受众主要有以下三方面特征。(一)集群性广告受众接触广告信息,往往是以个体、家庭的形式出现,处于分散的... [详细]

《广告学》 字数(902)

任何一则广告都是通过影响受众心理,从而启迪受众或引发受众的购买行为而发挥作用的。这就决定了广告设计和受众心理之间的密切联系,即受众心理是广告设计的前提或基础。为了有效地发挥广告的引导和促销作用,广告设计人员应研究受众的各种... [详细]

《广告学》 字数(1075)

广告受众的心理活动过程是指消费者在其购买行为中心理活动的全过程,是消费者不同心理活动对商品的动态反映,一般包括认知过程、情绪过程和意志过程三个部分。(一)广告受众的认知过程认知过程指的是消费者对商品的形状、颜色、体积、气味等... [详细]

《广告学》 字数(1478)

广告作为一种信息传播过程,其有效性要从信息传播的角度来度量。广告信息传播由发送者(sender)、接受者(receiver)、信息(message)、媒体(media)、编码 (encoding)、解码(decoding)、反应(response)、反馈(feedback) 及噪音(noise) 9个要素... [详细]

《广告学》 字数(510)

广告信息经过接受方解码后,就进入了广告信息的处理过程。“涉入理论” 和“精细处理可能性模型” 对广告处理进行了更深入的研究。(一)涉入理论1. 涉入的概念 涉入(involvement) 指在特定状态下由某刺激引发的、被认知的关联性及个人的重... [详细]

《广告学》 字数(2286)

广告受众购买行为研究的关键是弄清受众在以下一系列问题上的决策: 谁参与购买活动(Who)? 他们购买什么商品(What)? 他们为什么要购买(Why)? 他们在什么时候购买(When)? 他们在什么地方购买(Where)? 他们准备购买多少(How many)? 他们将如... [详细]

《广告学》 字数(602)

不管广告受众采取哪种购买行为,都有其原因,影响其行为的因素主要有以下几点。(一)文化因素文化是人类欲望和行为最基本的决定因素。人类创造了文化,又无时无刻不受文化的影响和制约。我国当代的文化形态是传统文化、西方文化、意识形态文... [详细]

《广告学》 字数(1079)

随着近些年增强现实技术的迅速发展,人、虚拟内容、真实世界实现了更紧密的融合。作为广告发展的新兴趋势,增强现实广告突破了广告内容与受众所处真实三维空间的隔离,带给了人们高真实感的互动体验。如何动员受众参与、体验并接受是增强现实广告成功的关键。本文基于中韩两国对比视角,从受众接受心理...[详细]

湖南大学 硕士论文 2019年 下载次数(100) | 被引次数()